1. Корхона бренди нима? Brend

1.Корхона бренди нима?

Brend (inglizcha: brand ) — tamg‘a, belgi. Brend — bu bir sotuvchining tovar yoki xizmatini boshqa sotuvchilarnikidan ajratib turuvchi nom, atama, dizayn, belgi yoki boshqa xususiyat. Brendlar biznes, marketing va reklama qilishda obyektni tanitish uchun ishlatiladi, eng muhimi, brend kapitali qiymatini yaratish, brendni aloxida ajratib turish va xaridorlarni ushlab qolish bilan mijozlari, aksiyadorlari va egalari manfaatiga xizmat qiladi. Tovar nomlari baʼzan isteʼmol tovarlarining umumiy brendlari yoki doʻkon brendlaridan farqlanadi.
Brendlash amaliyoti (asl maʼnosi — kuyish orqali belgilash) — qadimgi misrliklar tomonidan boshlangan deb taxmin qilinadi, ular miloddan avvalgi 2700-yillarda chorva mollarini markalash (yaʼni, boshqa chorvadan ajralib turishi uchun) bilan shugʻullanishgan^[6]. Brendlash bir kishining qoramolini boshqasidan farqlash uchun hayvon terisiga qizdirilgan dazmol bilan kuydirilgan oʻziga xos belgi tushirish yordamida amalga oshirilgan. Agar biror kishi molni oʻgʻirlagan boʻlsa, ramzni koʻrgan har bir kishi uning haqiqiy egasini aniqlashi mumkin edi. Bu atama mahsulot yoki kompaniyaning strategik shaxsini anglatish uchun kengaytirildi, shuning uchun endi „brend“ isteʼmolchi qabul qilishi va sotib olishi mumkin boʻlgan qadriyatlar va vaʼdalarni taklif qiladi. Vaqt oʻtishi bilan obʼyektlarni markalash amaliyoti sotuvga qoʻyiladigan qadoqlash va tovarlarning kengroq assortimentini qamrab oldi, shu jumladan yogʻ, vino, kosmetika va baliq sousi, 21-asrda esa xizmatlarda (masalan, yuridik, moliyaviy va tibbiy), siyosiy partiyalar va odamlar orasida (masalan, Ledi Gaga va Keti Perri) ham yanada kengaydi. Tovar bozorlarida sigirni belgilar yoki ranglar bilan boʻyash nuqtai nazaridan brendlash amaliyotning eng qadimgi shakllaridan biri hisoblangan
Taniqli korxonalar brendlari katta miqdordagi mablag’larga ega. Masalan, McDonald’s brendi 30 milliard dollardan oshiqroq baholangan. IBM brendi 80 milliard dollardan oshiqroq, Nokia 30 milliard dollarga yaqin. Cocacolada eng qimmat brendlardan biri bor, uning bahosi taxminan 70 milliard dollarni tashkil etadi. Bugungi kunda o’rtacha yevropalik har kuni juda katta miqdordagi reklama xabarlari bilan duch keladi va o’rtacha supermarketda 25000-30000 mahsulot mavjud. Bu asosiy narsani konsentratsiya qilish, iste’molchi ongida obraz yaratish va zarurat tug’ilsa, eng muhimini ta’kidlash zarurligini taqozo etadi. Shuningdek, tovar aloqasidagi individual elementlar bir-birini to’ldirib, kuchli va yaxlit taassurot yaratishi zarur. Faqat shu bilan birga, iste’molchilar uchun muhim va qimmatli narsani topishni, uni o’z ramzlari va kommunikatsiyalarida ifoda etishni, to’g’ri tan olinishi va iste’molchilarning uzoq muddatli afzalliklariga erishishni biladigan brendni to’laqonli brend deb atash mumkin.