1. Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari

2. Kompaniyaning makro muhiti
Bu kompaniyaning faoliyati bilan bevosita yoki bilvosita aloqada bo'lgan umumiy muhit sifatida belgilanishi mumkin. Kompaniya biznes yuritishda yolg'iz emas. U kattaroq kontekstda o'ralgan va ishlaydi; ushbu kontekst makro muhit deb ataladi.
U imkoniyatlarni shakllantiradigan, shuningdek, biznes uchun xavf tug'diradigan barcha kuchlardan iborat. Bu iqtisodiy, ijtimoiy, siyosiy, demografik, texnologik omillar va boshqalar kabi tashqi omillar to'plami bo'lib, ular tabiatan boshqarib bo'lmaydigan va kompaniyaning tijorat qarorlariga ta'sir qiladi.
Bu jihatlarning barchasi biznesning nazoratidan tashqarida bo'lgan tashqi omillardir. Shuning uchun biznes bo'linmalari omon qolish va biznesda muvaffaqiyat qozonish uchun ushbu o'zgarishlarga moslashishlari kerak. Biznes va uning makro muhiti o'rtasida yaqin va uzluksiz o'zaro bog'liqlik mavjud.
Ushbu o'zaro ta'sir kompaniyani mustahkamlashga va resurslardan yanada samarali foydalanishga yordam beradi. Shuning uchun kompaniyaning makro muhiti kontseptsiyasi va uning turli tarkibiy qismlarining mohiyati to'g'risida aniq tushunchaga ega bo'lish zarur.
Omillar
Siyosiy omillar
Ular kompaniyaga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan hukumat faoliyati va siyosiy sharoitlar; masalan, qonunlar, qoidalar, tariflar va boshqa savdo to'siqlar, urushlar va ijtimoiy tartibsizliklar.
Bunga siyosiy tizim, hukumat siyosati va ishbilarmon doiralarga munosabat va kasaba uyushmasi kiradi.
Iqtisodiy omillar
Ular nafaqat ma'lum bir biznesga, balki butun iqtisodiyotga ta'sir qiluvchi omillardir. Foiz stavkalari, ishsizlik darajasi, valyuta kurslari, iste'molchilarga bo'lgan ishonch, iste'molchilarning ixtiyoriy daromadlari, iste'molchilarning tejash stavkalari, tushkunlik va tushkunliklar ushbu toifaga kiradi.
Iqtisodiy muhitga ta'sir qiluvchi asosiy omillar:
Millatning iqtisodiy sharoitlari
Yalpi ichki mahsulot, aholi jon boshiga daromad, kapital mavjudligi, valyuta zaxirasi, tashqi savdoning o'sishi, kapital bozorining barqarorligi va boshqalar.