1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

mavzu: Xulq-atvor iqtisodiyotida ishontirishning tijoriy dunyosi Reja:

1. 
   Yashirin ishontirish
   

2. 
   Psixologik qiymat
   
3. 
   Iqtisodiyotda psixologik qiymat
   
4. 
   Xaridorning pushaymonligi va afsuslanish nazariyasi
   

1. Yashirin ishontirish

Oldingi bobda xulq-atvor iqtisodiyoti qanday qo'llanilishi ko'rsatilgan.

Hukumatlar odamlarni sog'lig'i va boyligini yaxshilash uchun optimal qabul qilishga harakat qiladi (masalan, pensiya jamg'armalari). Uning maqsadi jamiyatning umumiy farovonligini oshirish va davlat xarajatlarini kamaytirishda yaxshi natijalarga erishish (masalan, kasalliklarni davolashdan ko’ra oldini olish). Xulq- atvorning iqtisodiy tamoyillarining ko'pchiligi tijorat korxonalari tomonidan mahsulot va xizmatlarni sotishda qo'llaniladi, shuningdek, g'oyalar hamda siyosiy tashabbuslarini sotish uchun siyosiy kampaniyalarda ko'pincha munozaralardan ko'proq foydalaniladi. Darhaqiqat, ko'p yillar davomida psixologik tushunchalarni tijorat foydasiga ishlatishga bag'ishlangan yirik va daromadli sanoat mavjud. Bular Vance Packard tomonidan 1957 yildagi xuddi shu nomdagi kitobida va yaqinda 1960/70-yillardagi juda mashhur teleko'rsatuvlar seriyasida "yashirin ishontiruvchilar" tasvirlangan.
Biroq, dastlabki o'tkazilgan motivatsion tadqiqotlarning aksariyatidan farqli o'laroq - psixologiyaning katta qismi reklama sanoatida ma'lum bo'lgan, Freydning jinsiy va o'lim bilan bog'liq chuqur va yashirin motivlari haqidagi g'oyalari ta'sirida
- zamonaviy iste'molchilarni o'rganish ko'proq qiziqish uyg’otadi. Bizda "kuzata
oladigan sayozliklar" bor, ularni biz ko'pincha to'liq ko'rish imkoniyatiga ega bo’lmasligimiz mumkin. Bu inson iste'molchi xatti-harakatlarining psixologik asoslarini ko'rib chiqishning qiziqarli usuli; Xususan, u ko'pincha kichik narsalar haqiqatan ham muhimligini ta'kidlaydi.