1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

2. Psixologik qiymat 
Iqtisodiyot har doim turli xil "qiymat" va "foydalilik" bilan, ayniqsa ularni 
maksimal darajada oshirish uchun tanqis resurslarni taqsimlashni optimallashtirish 
bilan shug'ullangan. Xo'sh, xulq-atvor iqtisodiyoti nuqtai nazaridan qiymat va 
foydalilikni qanday aniqlashimiz mumkin? Biz ob’yektiv ("haqiqiy" turdagi) va 
sub’yektiv ("sun'iy" psixologik) qadriyatlarni farqlashdan boshlashimiz mumkin. 
Reklamada ikkinchisi har doim ikkinchi darajali hisoblangan. Biroq, bu farq har 
doim ham biz o'ylagandek keskin bo'lmasligi mumkin. Biz mashinaning ob’yektiv 
qiymati va uning "belgi" qiymati haqida osongina o'ylashimiz mumkin. Faqat 
Yaguar va Skoda haqida o'ylab ko'ring va kapot ostida nima borligini ko'rasiz, ba'zan 
arzon va yuqori darajadagi brendlar o'rtasida unchalik katta farq yo'q (masalan, 
Skoda Volkswagenga tegishli va texnologik kuchga ega va Shuning uchun u 
avtomobillar ligasi jadvalida yuqori o'rinni egallaydi). Biroq, faqat "ko'krak nishoni" 
qiymatidan kelib chiqqan holda va hamma narsa bir xil bo'lgan umumiy 
ogohlantirish bilan, kim Yaguarga nisbatan Skodaga ega bo'lishni xohlaydi? 
(Albatta, raqiblar ushbu umumiy qoidani buzish orqali noyob imtiyozlarga ega 
bo'lishlari mumkin). 
Avtomobilga ega bo'lganingizdan so'ng, siz ko'pchilik haydovchilar ega 
bo'lgan psixologik qiymatni kashf etasiz: yangi mashina yaxshiroq ishlaydi! Misol 
uchun, markali tabletkalar oddiy tabletkalarga qaraganda yaxshiroq ishlaydi 
(masalan, Hallam, 2015) va bu nafaqat psixologik, balki jismoniy! Baliq va chipslar 

---

esa port devorida dengizga qarab o‘tirganingizda yanada mazali bo‘ladi. Psixologik 
qadriyatlar biz "qadriyatlar" sifatida qabul qiladigan barcha turdagi narsalarning 
asosini tashkil qiladi. Richard Talerning so'zlariga ko'ra, idrok etilgan qiymatga 
"qiymat" bilan bog'liq bo'lmagan omillar ta'sir qilishiga ko'plab misollar mavjud 
(masalan, tranzaksiya qiymati - pastga qarang). 
Albatta, moddiy qadriyatlar muhim ahamiyatga ega. Tez poyezd sekin 
poyezddan afzal, va buzilmaydigan vagon har doim buzilganidan afzaldir. Agar 
tezroq poyezd 16-22 milliard funt sterlingga tushsa (2017 yilgi hisob-kitoblarga 
ko'ra, HighSpeed 2 uchun) va bu sayohat vaqtini 20% tejasa, lekin psixologik xarajat 
bilan ishlash uchun jadvallar kamroq bo'lsa, bu oqilona xarajatmi?
Milliardlab dollarga kamroq pul evaziga siz oq yoqalar uchun ko'proq 
imkoniyatlarni taklif qiladigan sekinroq, ammo texnologik jihatdan rivojlangan 
poezdni qurishingiz mumkin: bu (qayta) ramkalar masalasidir. Bu, ayniqsa, ko'plab 
muammolar texnologiya muammolari emas, balki tabiatdagi idrok bilan bog'liq 
bo'lsa, to'g'ri keladi. Qiziqarli xulosa shundan iboratki, katta yechimlar har doim ham 
katta investitsiyalarni talab qilmaydi, ancha yaxshi, aqlli va ko'pincha ancha 
arzonroq echimlar samaraliroq bo'ladi. Bu xulq-atvor iqtisodiyotining haqiqiy 
potentsial afzalliklaridan biridir. Ammo, avtomobillarning ishonchliligi misolida 
bo'lgani kabi, narsalarni yanada yaxshilash uchun psixologik qiymat qo'shilishidan 
oldin ob’yektiv qiymatning minimal standartini olish kerak. Biz iste'mol qiladigan 
narsalarning aksariyati psixologik qadriyatlar bilan to'ldirilgan. Buni bilish uchun, 
foydalanilmagan potentsialdan individual foydani oshirish va jamiyatning umumiy 
farovonligini oshirish uchun foydalanish mumkinligini anglatadi. Xulq-atvor 
iqtisodiyotining kelajakdagi foydalari qanday bo'lishidan qat'i nazar, hozirgi 
dunyoda bu bilimlardan foydalanish mumkin: U juda ko'p pulni tejash uchun 
ishlatilishi mumkin (naqd pul tanqisligi markaziy hukumat tomonidan e'tirof 
etilgan). Har birimiz kundalik hayotimizda ushbu tamoyillarga amal qilamiz. Siz 
undan yaxshi foydalanishingiz mumkin. Misol uchun, Journal of Wine Economics 
jurnalida chop etilgan iste'molchi tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, sharob qimmat deb 
aytilganda yaxshiroq ta'mga ega (Goldstein va boshq., 2008). Qabul qilishning 

---

minimal chegarasidan tashqari, haqiqiy vino biluvchilarning faqat kichik bir qismi 
yaxshi sharob va kamroq yaxshi sharob o'rtasidagi farqni ayta oladi. 
Yorug'lik va musiqa, shuningdek, bir xil sharobni qanday qabul qilishingizga 
ta'sir qiladi va aslida shokolad tajribangizga ta'sir qilishi mumkin. Yumshoq notalar 
(masalan, Adelning "Salom") qora shokolad ta'mini qaymoqli qiladi, o'tkir skripka 
notalari esa bir xil shokoladni o'tkirroq va achchiq qiladi (Reinoso Carvalho va 
boshq., 2017). Va ajablanarli emas, biz qanday kayfiyatda ekanligimizga qarab 
ovqatga ta'sir qiladi. Biz hammamiz o'z hayotimizni psixo-psixologik 
qadriyatlarimizni yaxshilash uchun loyihalashimiz mumkin. Bundan tashqari
Bundan tashqari, biz bu bilimdan iqtisodiy iqtisodiy chuqurlarga tushib qolmaslik 
uchun foydalanishimiz mumkin.