№2 (397). Январь 2022 г. 368 Филология, лингвистика ф и л ол о г и я, л и н г в и с т и к а
Download 75.3 Kb. Pdf ko'rish
|
moluch -44-47 BAE 2022
|
370
Филология, лингвистика В-третьих, в угоду основной цели рекламного текста — при- влечения внимания, используются различные языковые средства, начиная от морфологических и заканчивая семантическими. В-четвертых, лексика текстов рекламы обладает выражен- ными стилистическими особенностями. М. К. Бисималиева и А. О. Сагингалиева так и называют рекламную лексику сти- листически маркированной [11]. Тексты реклам не могут быть стилистически нейтральными, вызывая эмоции у покупателей (зачастую не только положительные), рекламный текст отлича- ется экспрессивностью, эмоциональной окраской и аксиологи- ческой ценностью. Таким образом, рекламные тексты можно признать ком- плексными, синтетически организованными лингвистиче- скими структурами, содержащими нормативные языковые конструкции, но и часто в целях воздействия на адресата от- ходящие от языковых правил слова и выражения. В результате появляются новые образования, которые требуют изучения и лингвистического анализа. В процессе создания подобных текстов заняты не только лингвисты, но и маркетологи, име- ющие экономическое образование. Маркетологи нацелены на «раскрутку» товаров, потому придерживаются нескольких техник при составлении реклам- ного текста. Эти техники носят чисто прагматический характер, т. е. они работают на результат. Прагматика понимается здесь как целеустремленность, настойчивость действий в целях вы- ражения определенных интересов. Так вот число таких техник разнится от 5 до 23, согласно по- исковому запросу Google. Студентам бакалавриата филологи- ческих отделений вузов предлагают изучать эти техники на за- нятиях по Бизнес-Английскому [12]. Разберем 10 из них: 1) Метод пропаганды (The Bandwagon Appeal) — этот термин относится к всеобщему применению определенных вещей, только чтобы не отставать от большинства людей. Вместо того, чтобы иметь свои убеждения и мнения, они согласны поку- пать продукты, пользующиеся массовой популярностью. Ре- кламщики используют эту технику, чтобы сделать акцент на то, что вам тоже нужен продукт, который все вокруг исполь- зуют. Многие покупатели верят в это, думая, что, если всем остальным этот товар нравится, должно быть он хороший. Пример. Десятки тысяч женщин по всей стране пользуются этой антивозрастной сывороткой. 2) Привлечение знаменитостей (Celebrity Association or Tes- timonial) — один из самых старых приемов — приглашение зна- менитостей для продвижения продукта. Звезды кино, спорта, музыки, политики, ТВ-знаменитости имеют множество по- клонников, готовых приобрести данный товар/услугу. Это ра- ботает, так как зрители, уважающие и доверяющие своему ку- миру вероятнее всего купят этот продукт. Пример. Известный казахстанский комедийный актер Нуртас Адамбай рекламирует карту Хоумбанка в образе ке- линки Сабины. 3) Вызов эмоций (Emotional Appeal) — данная техника пред- полагает привлечение внимание аудитории с помощью раз- личных эмоций. Эти эмоции могут быть как негативными, так и позитивными. Они скрыто или открыто привлекают людей к покупке продукта. Фокусируясь на вызывание чувств и ощу- щений у зрителей, показывая им трогательные изображения ро- дителей и их ребенка, милых животных, пиарщики пытаются от- влечь внимание зрителей и снизить их рациональное мышление. Пример. Реклама P&G (Procter and Gamble), где показыва- ется на какие жертвы идут мамы, чтобы вырастить будущих спортсменов-чемпионов. 4) Юмор (Humor) — эта техника концентрируется на вы- зывании смеха у зрителей (используются анимация, скетчи и т. д.). Идея в том, чтобы вызвать положительные эмоции у ау- дитории, чтобы закрепить образ этого продукта у них в голове с чем-то приятным. Пример. Реклама Red-Bull, выполненная в карикатурном стиле, часто имеет под собой комический подтекст. 5) Антипропаганда (The Anti-bandwagon Appeal) — техника полностью противоположная Методу Пропаганды. Так, эта тех- ника старается, наоборот, призвать зрителей искать свой ори- гинальный стиль и индивидуальность и восстать против того, что все говорят, делают и покупают. Здесь дается полная свобода мнений, а мыслительные способности людей не подавляются. Пример. Тренд на естественность, реклама в журнале, в ко- торой участвуют «настоящие» женщины, показанные в есте- ственном освещении, а не стройные, практически доведенные до анорексии, модели. 6) Слоган (Slogan) — все компании используют эту технику. Зрители запоминают лозунг, ассоциируют его с тем или иным продуктом, и в следующий раз выйдя за покупками, у них воз- никает соблазн купить его. Такие запоминающиеся фразы ста- новятся частью нашей повседневной жизни и языка. Пример. Пейте без остановки напитки из Черноголовки. 7) Использование слов с положительной коннотацией (Glit- tering Generality) — данная техника полна слов с позитивным значением. Она может использоваться для распространения положительного посыла или для убеждения людей поверить в организацию, политическую партию или продукты. Это такие слова как: хороший, здоровый, с низким содержанием жира, до- машний очаг, свобода, сенсационный, мир, вкусный и др. Пример. Готовые завтраки Nesquik с кальцием и полезными злаками. 8) Сравнение продуктов (Product Comparison) — презен- тация двух и более продуктов, они сравниваются, и отрица- тельные черты одного из них показывают на экране. Таким об- разом, на контрасте подчеркивается выгода второго продукта. Иногда привлекается даже группа исследователей для более ос- новательных результатов сравнения. Пример. Количество постиранного белья порошком Tide в сравнении с обычным порошком. 9) Повторение (Repetition) — есть рекламы, в которых слова, фразы, идеи, мнения или картинки повторяются, чтобы зритель запомнил их. Это значит, что неважно нравится ли вам этот продукт/слоган или нет, если вы видите или слышите его до- статочно раз каждый день, это сообщение закрепится в вашей памяти. Пример. Золотая Чаша, золотая Наполняет ароматом чая Дом, в котором счастье обитает Золотая Чаша, золотая |
