№2 (397). Январь 2022 г. 368 Филология, лингвистика ф и л ол о г и я, л и н г в и с т и к а

371
Philology, Linguistics
10) Вводящие в заблуждение слова и фразы (Weasel Words) — 
эта техника, в которой зрителей убеждают поверить в обман. Слова 
и фразы используются так, чтобы создать идею важности. Часто 
приводятся двусмысленные заявления без фактов и доказательств.
Пример. Шампунь Garnier Fructis устраняет год повреж-
дений уже через три применения.
Таким образом, все вышеприведенные примеры маркето-
логических технологий носят выраженный прагматический 
характер и имеют определенную результативность действия 
в коммуникации.
Итак, хотя реклама как текстовый жанр появилась давно, 
она не теряет актуальности по сегодняшний день. Надо при-
знать, что маркетинговые техники изменились, а сама реклама 
трансформируется регулярно, появляясь на новых Интер-
нет-площадках.
Текст рекламы является ее важнейшей смысловой частью 
и нуждается в активном изучении, в особенности, с точки 
зрения ее словообразовательной продуктивности. Появление 
новых методов и подходов к номинациям для повышения воз-
действующей силы текста придает данным исследованиям ак-
туальности и новизны. Неологизмы, окказионализмы и многое 
другое способствует притягательности рекламного вещания. 
Современное общество с его большими запросами ставит все 
новые требования к языку рекламы.
Литература:
1. Новый иллюстрированный энциклопедический словарь. — М.: Большая Российская энциклопедия, 1999, с. 607
2. Оришев Александр Борисович Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес 
и дизайн ревю. 2016. № 4 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-opredelenie-ponyatiya-ekonomicheskaya-rol-i-ee-
osobennosti-v-rossii
3. https://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=26926
4. https://dictionary.cambridge.org/ru/
5. https://kk.wikipedia.org/wiki/
6. Steinbach, Horst-Ralf Englisch im deutschen Werbefernsehen. In: Schriften der Gesamthochschule Padeborn, Reihe Sprach-und 
Literaturwissenschaften, Bd.2.-Padeborn, München, Wien, Zürich, 1992.-S.16–85
7. Бижкенова А. Е. Рекламный текст и его словообразовательные характеристики//Отдельные вопросы современной лингви-
стики и лингводидактики. — Астана, 2014. — С. 65–72
8. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: Наука, 1981.
9. https://lexicography.online/etymology/
10. Тюрина Светлана Юрьевна. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник ИГЭУ. 2009. № 1. URL: https://cy-
berleninka.ru/article/n/o-ponyatiyah-reklamnyy-diskurs-i-reklamnyy-tekst (дата обращения: 30.06.2021).
11. https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=1045608#pos=10;-196
12. https://ru.bilimainasy.kz
13. https://ibuzzle.com/persuasive-advertising-techniques