2-мавзу. Маркетинг тамойиллари, вазифалари, функциялари ва турлари

2-МАВЗУ. МАРКЕТИНГ ТАМОЙИЛЛАРИ, ВАЗИФАЛАРИ, ФУНКЦИЯЛАРИ ВА ТУРЛАРИ

РЕЖА:

• 2.1. Маркетингни асосий тамойиллари.
• 2.2. Маркетинг функциялари ва унинг фаолияти мазмуни.
• 2.3. Маркетингнинг вазифалари.
• 2.4. Товар ва нарх сиёсатларини амалга ошириш.
• 2.5. Тақсимот, коммуникация ва силжитиш сиёсатларини амалга ошириш.
• 2.6. Талабнинг ҳолати ва ривожланишига кўра маркетингнинг турлари

2.1. Маркетингнинг асосий тамойиллари

• Ижтимоий аҳамияти нуқтаи назаридан тўртта маркетингни муқобил мақсадларга ажратилади.
• 1. Истеъмол даражасини ошириш;
• 2. Истеъмолчиларни қондирилишини максималлаштириш;
• 3. Истеъмол танловини максималлаштириш;
• 4. Турмуш тарзини (сифатини) ошириш.

1. Истеъмол даражасини ошириш ишлаб чиқарувчилар фойдасини ўсишга олиб келади, ишлаб чиқаришни ва хизматлар соҳасини ривожлантиришга, шунингдек ишсизликни камайишига олиб келади.

2. Истеъмолчиларни қондирилганлигини максималлаштириш истеъмол кутаётган товар (хизмат) хоссаларига тўлиқ мос келишига эришишни кўзлайди.

3. Истеъмол танловини максималлаштириш истеъмолчиларга шундай товар (хизмат)ларни турли хилларини кўрсатиб, уларнинг ходимларига тўлиқ мос келувчи бозорда товарларни қидириб топиш мумкин бўлган товарларни мужассамлаштиради.

4. Турмуш сифатини оширишда маркетинг товарларни сотиш, сифатини таъминлаш ва товар (хизмат) нарх бўйича мақбул бўлиш эмас, балки жисмоний ва моддий жиҳатдан сифатни англатади.

Маркетингнинг асосий тамойиллари:

• 1. Истеъмолчига йўналтирилганлик.
• 2. Келгусига йўналтирилганлик. Ишлаб чи.арувчи маркетинг фаолиятини .ис.а муддатли натижаларига эмас, балки узо. муддатли натижаларига мўлжални олган бўлиши керак.
• 3. Охирги амалий натижаларга эришишга йўналтирилганлик.

ДЕМАК

• Маркетинг тамойиллари маркетинг асосини ва унинг моҳиятини очиб берувчи ҳолат, талабдир