2-Mavzu: marketing tamoyillari, vazifalari, funksiyalari va turlari bajardi : tmi, Menejment va marketing kafedrasi dots. F. T. Bazarova

2-Mavzu: MARKETING TAMOYILLARI, VAZIFALARI, FUNKSIYALARI VA TURLARI

Bajardi : TMI, Menejment va marketing kafedrasi dots.F.T.Bazarova

Reja:

• 1. Marketingning tamoyillari
• 2. Marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni
• 3. Bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish bo’yicha marketingning vazifalari
• 4. Talabning holati varivojlanishiga ko’ra marketingning turlari

Marketingning tamoyillari

• Marketing tamoyillari–bu marketing asosida yotgan uning tub mohiyatini ochuvchi asosiy holatlar, talablar majmuasidir.

Marketing mohiyatidan kelib chiqqan holda, quyidagi tamoyillar marketing faoliyatida asosiy hisoblanadi:

• 1.«Iste’molchi - shoh»;
• 2. «lshlab chiqarilgan mahsulotni sotish emas, sotiladiganmahsulotlarni ishlab chiqarish»;
• 3. «Mahsulot yaratish bilan uning iste’molchisini ham yaratish kerak»;
• 4.«Tovar bozorlariga differensiyalashgan holda yondashish kerak»;
• 5. «Korxona iste’molchining talabini qondirish bilangina o’z foydasi va obro’siga ham ega bo’lishi kerak».

Tamoyillarga yondashuvlar quyidagilardan iborat:

• Iste’molchiga kerak narsani ishlab chiqarish
• Bozorga tovar va xizmatlar bilan emas, balki iste’molchilarni muammolarini yechuvchi vositalar bilan chiqish
• Tovar ishlab chiqarishni iste’molchilarni va talabni o’rgangandan so’ng yo’lgaqo’yish
• Firmaning ishlab chiqarish – eksport faoliyatini yo’lga qo’yishni jadallashtirish
• Qo’yilgan maqsadlarga erishish uchun maqsadli dasturli va kompleks yondoshuvdan foydalanish
• Mahsulotni bozor talablariga moslashishi uchun taktika va strategiyani kerakli vaqtda qo’llash, tovarning iste’molchiga yetib kelgunigacha bo’lgan jarayondamarketingni samarali qo’llash.
• Korxona faoliyatini uzoq muddatli samarali kommunikatsiya bilan ta’minlashorqali tovarning bozordagi mavqe’ini mustahkamlash
• Tovar hayotiy davrining har bir bosqichida ishlab chiqarishning ijtimoiy va iqtisodiy omillarini inobatgaolish
• Korxonalar rejasini bozorga asoslangan holda ishlab chiqish
• Tarmoqlararo integratsiyani yo’lga qo’yish orqali talab va taklifnimuvofiqlashtirish
• Firmaning raqobatbardoshlik afzalliklari va imijini kuchaytirish uchun faolharakat qilish.