- Marketingni boshqarish talabni boshqaruv jarayonida muammolarni hal etish, marketing faoliyatining samarali tadbirlarini o’tkazish orqali ma’lumsiyosatni olib borish, vaziyatli tahlil, maqsadlarni aniqlash, strategiyani ishlabchiqish, tartibga solish vositalarini tanlash, natijalarni nazorat va tahlil qilishdan iboratdir.
Marketingni boshqarish konsepsiyasining asosiy elementlari bo’lib quyidagilar hisoblanadi: - -tadbirkorlik, atrof-muhit, madaniyat, siyosat, bozorlar, tarmoqlar,raqobatchilar
- -siyosatnishakllanishi(konsepsiya, model,maqsadlar, strategiyalar)
- -siyosatni amalgaoshirish(rejalar, byudjet,marketingtadbirlari)
- -siyosatnazorati (natijalar tahlili, obyektiv va subyektiv o’zgarishlarni tahlil qilish va baholash).
F.Kotlerning fikricha marketing-menejment jarayoni quyidagi lardan iborat: - Bozorimkoniyatlaritahlili
- Maqsadlibozor segmentlarinitanlash
- Maretingkompleksiniishlabchiqish
- Marketingtadbirlarini amalga joriy etish.
Marketing-menejmentda boshqaruv qarorlari quyidagi yo’nalishlarda bo’lishi mumkin. Tahlil - Marketing konsepsiyasi va axborot tizimining, benchmarking, marketing qarorlarini qo’llab – quvvatlash, marketing tadqiqotlari holatini tahlili.
- Marketing tashqi muhiti —makro va mikro muhitomillari tahlili.
- Iste’mol bozorlariva xaridorlarxulqi-xarid qilish modeli, sotib olishhaqidaqaror qabul qilish, xaridorlar xulqiga ta’siretuvchiomillar tahlili.
- , Korxonalar va tashkilotlar bozori tahlili davlat korxonalari bozori tahlili (maktablar, kasalxonalar, bog’chalar, ta’lim muassasalari va boshqalar).
- Raqobatchilarni aniqlash, ularningsoni, bozordagi ulushi, potensial imkoniyatlari, ular strategiyasi, kuchli va kuchsiz tomonlari, ular bilan o’zaro ta’sir munosabatlari, iste’molchilargava raqobatchilarga yo’naltirilgan strategiyani tahlili.
Do'stlaringiz bilan baham: |
