2-Mavzu: marketing tamoyillari, vazifalari, funksiyalari va turlari bajardi : tmi, Menejment va marketing kafedrasi dots. F. T. Bazarova

Rejalashtirish funksiyasi

• Rejalashtirish funksiyasi kompaniyaning mos keluvchi bo’limlari tomonidan tovar, narx, savdo, kommunikatsion va kadrlar siyosati rejalarini ishlab chiqishi va marketing dasturlarini tuzishini bildiradi.

Marketingning ishlab chiqarish – savdo funksiyasi marketing faoliyatini amaliy jihatdan amalga oshirilishni ko’zda tutadi:

• 1) tovar siyosatlari (mahsulotning ma’lum turini ishlab chiqarish, yangi tovarlar ishlab chiqarish, tovar sotilgandan keyingi xizmat ko’rsatish, uskunalarni yangilash v.b.);
• 2) maqsadli siyosatlar (tovar birligi uchun narx darajasini va tovarning hayot sikli davriga ko’ra bog’liq ravishda narxlar dinamikasini belgilash, firma narxini bozorning har bir segmentidagi raqobatchilar narxiga nisbatini aniqlash v.b.);
• 3) savdo siyosatlari (savdo vositalarini yaratish, bozorga chiqish vaqtini belgilash, tovarni harakatlanish tizimini belgilash v.b.);
• 4) kommunikatsion siyosatlar (bozorda tovarning harakatlanishi bo’yicha choralarni amalga oshirish: reklama kompaniyalarini o’tkazish, vositachilar va iste’molchilarga mos keluvchi imtiyoz va chegirmalar berish (ko’rsatish), mahsulot sotish bilan shug’ullanuvchi o’z xodimlarini rag’batlantirish, ko’rgazma va yarmarkalarda ishtirok etish v.b.);
• 5) kadrlar siyosati (kadrlar tanlash (yig’ish), xodimlarni tayyorlash va qayta tayyorlash, xodimlar motivatsiyasi bo’yicha) tadbirlarni amalga oshirish v.b.)

• Marketingning nazorat funksiyasi hamma marketing ishlari davomida amalga oshiriladi: mablag’larni asossiz sarflanishidan qochish uchun marketing tadbirlarining ehtimoliy samaradorligini oldindan baholash maqsadida – navbatdagi marketing dasturining boshlang’ich bosqichida; marketing dasturlarini realizatsiya qilish jarayonida – rejalashtirilgan marketing chora-tadbirlari va ularning kompleksliligi amalga oshirish uchun joriy nazoart, bu qo’yilgan maqsadga erishish uchun marketing strategiyasi va taktikasiga o’z vaqtida, ma’lum asoslangan tuzatishlar kiritish imkonini beradi, marketing dasturini realizatsiya qilish yakunlanishi bosqichida bajarilgan ishlarning real jami (yakuni)ni baholash maqsadida. Shunday qilib, marketing funksiyasining tahlili marketingni boshqarishning hamma jarayonini yettita izchil (birin-ketin) amalga oshiriladigan qadam ko’rinishda tasavvur qilish imkonini beradi.