4-Mavzu: Jahon media va axborot makonida rakobat muxitk (2soat) Reja: Media tushunchasi

Ommaviy axborot vositalarida reklama 
Hozirgi vaqtda tovarlarning reklamasi tobora ommalashib bormoqda, bu esa tovar 
va xizmatlar xaridorlarini izlashni juda osonlashtiradi. Turli xil reklama turlari 
ham paydo bo'lishda davom etmoqda. Ommaviy axborot vositalarida ko'p, 
shuning uchun ularni ko'rib chiqamiz. 
Bosma nashrlarda reklama. Asosiy afzallik: bir martalik to'lov - cheksiz saqlash. 
Bunday nashrlarda e'lonlarning amal qilish muddati yo'q. Shu sababli, matbuot 
aktsiyalar va chegirmali dasturlar haqidagi yangiliklar kabi dolzarb ma'lumotlarni 
kamdan-kam nashr etadi, ammo umuman kompaniyalar haqida umumiy 
ma'lumotlar joylashtiriladi. 
Radio reklama... Bu tez-tez ma'lum bir maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish 
uchun ishlatiladi: avtoulovchilar, yoshlar, nafaqaxo'rlar va boshqalar. Buning 
afzalligi ularning tovarlari va xizmatlarining beg'ubor taklifi, shuningdek 
aktsiyalar haqida ma'lumot. 
Televizion reklama... Televizionda reklama kampaniyasini o'tkazish yuqori 
xarajatlarga olib kelishi sababli, keraksiz xarajatlarning oldini olish maqsadida 
barcha maqsadli guruhning batafsil monitoringi amalga oshiriladi. 
Internet-reklama. Yoshidan qat'i nazar, tomoshabinlarning keng qamroviga ega 
va juda samarali ko'rinadi. Ko'pincha, mijozlar yaxshi taklif haqida ma'lumotni 
tezda etkazish qobiliyatidan foydalanadilar. Ko'pincha, bu afzallik o'zini ijtimoiy 
tarmoqlardagi reklama va bannerlarda namoyon qiladi. 
Media funktsiyalari 
Endi siz ommaviy axborot vositalarining barcha jihatlari to'g'risida tushunchaga 
ega bo'lishingiz bilan siz ularning maqsadi haqida bilmayapsiz. Ushbu sohani yo'q 

---

qilishda, keling, ommaviy axborot vositalarining asosiy funktsiyalarini 
tushunaylik. Ular: 
• 
Axborot: mohiyati shundaki, maqsadli auditoriyani har xil turdagi voqealar va 
hodisalar to'g'risida xabardor qilish. 
• 
Baholash va sharh: ekspertlar tomonidan sharhlangan va baholangan faktlar 
haqida xabar beriladi. 
• 
Kognitiv va tarbiyaviy: maqsadli auditoriya bilimlarini to'ldirish uchun ishlatiladi. 
• 
Manipulyativ: turli xil masalalarda (ko'pincha siyosatda) odamlarning ongi va 
ongsizligiga ta'siri.