6. 2-Mavzu: Inson xulq-atvoriga madaniy qadriyatlarning ta’siri Reja

6.2-Mavzu: Inson xulq-atvoriga madaniy qadriyatlarning ta’siri
Reja:
6.2.1. Inson xulq-atvoriga madaniy qadriyatlarning ta’siri.
6.2.2. Iste’molchilar madaniy qadriyatlariga mo‘ljalning variatsiyasi.


6.2.1. Inson xulq-atvoriga madaniy qadriyatlarning ta’siri

Madaniyat to‘g‘risidagi respublikamiz qonunchiligi doirasida madaniy qadriyatlar deganda axloqiy va estetik ideallar, xulq-atvor me’yorlari va naqshlari, tillar, dialektlar va dialektlar, milliy an’analar va urf-odatlar, tarixiy toponimlar, folklor, san’at va hunarmandchilik, madaniyat va san’at asarlari, tarixiy va madaniy ahamiyatga ega bo‘lgan madaniy tadbirlarning ilmiy tadqiqot natijalari va usullari, binolar, tuzilmalar, ob’ektlar va texnologiyalar, hududlar va tarixiy va madaniy jihatdan noyob bo‘lgan ob’ektlar tushuniladi.

Marketing strategiyalari iste’mol segmenti qiymatlarini o‘zgartirishdan ko‘ra uni ko‘proq aks ettirishga harakat qiladi (6.2.1-rasm).
Bu diagramma quyidagilarni ko‘rsatadi [1]:
- mahsuldor sifatlar va afzalliklar - madaniy qadriyatlarni aks ettirish;
- bu mahsuldor sifatlar va afzalliklar - aniq iste’mol maqsadlariga erishish vositasidir;
- bu o‘ziga xos iste’mol maqsadlari - madaniy qadriyatlarga erishish vositalaridir.


Aks etish

Dastak

Vosita
Zanjir «vosita-maqsad»


Mahsuldor sifatlar - madaniy qadriyatlarga (yakuniy maqsadlarga) erishish vositasidir, iste’mol maqsadlari esa - faqat vositali bog‘lanish, mahsulot sifatlari va qadriyatlar o‘rtasidagi vositachidir. Masalan, jismoniy kamolotning madaniy qimmati muhim bo‘lgan jamiyatda iste’molchi, oziq-ovqat mahsulotlarida yog‘ miqdori kam bo‘lgan atributni izlash kabi, muayyan iste’mol maqsadini amalga oshirishni - muqobil vazn va yaxshi ko‘rsatkichni saqlashni maqsad qilib qo‘yishi mumkin.
"Vosita-maqsad" maqsad zanjiri leddering (inglizcha ladder – zinapoya) – "zinapoyani tashkil qilish" nomli jarayon orqali marketing strategiyasini ishlab chiqish uchun ishlatiladi [35].
Leddering mahsulot sifatlari, iste’mol maqsadlari va madaniy qadriyatlar o‘rtasidagi munosabatlarni aniqlash uchun iste’molchilar bilan bir qator intervyular olib borishni o‘z ichiga oladi.
Marketologlar marketing strategiyasining quyidagi elementlarini ishlab chiqish uchun zinnapoya qurishda vositalar maqsadining ushbu uch tarkibiy qismidan foydalanishlari mumkin [11]:
1. Xabar elementlari (muloqotda) – reklamada etkazmoqchi bo‘lgan mahsulotning o‘ziga xos sifatlari. Misol uchun, kam yog‘li kontent, qo‘shimcha sifatida tabiiy meva, qatiq uchun nozik ta’mi va hidi reklama kilinishi mumkin.
2. Iste’molchi uchun foydali bo‘lgan afzalliklar. Mahsulotdan iste’molchi uchun foydalanishning ijobiy oqibatlarini ko‘rsatish muhimdir. Mahsulot sifatlari - nozik ta’mi va hidi - vazn nazorati afzalliklarini bir-biri yuilan bog‘lash muhim ahamiyatga egadir.
3. Tayanch nuqtasi. Ularni faollashtirish maqsadida yakuniy madaniy qadriyatlar bilan sifatlari va foyda bog‘lanishining reklamada aks ettirilishi.