7 – Mavzu. Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

Ijtimoiy-iqtisodiy:

• daromad
• ma’lumoti
• mutaxassisligi va boshqalar

Psixografik:

• hayot tarzi (stil)
• innovatsiyaga (yangilikka)intilish
• guruh motivatsiyasi va boshqalar

Geografik:

• hudud
• shahar
• qishloq
• iqlim va boshqalar

Xulq-atvori:

• firmaga nisbatan ishonchi
• prestij darajasi
• tovarga nisbatan ixlosi
• tez-tez iste’mol qilinishi va boshqalar

Demografik:

• jinsi
• yoshi
• oila soni va boshqalar

Holat:

• kam xarajatliligi (foydaliligi)
• imtiyozliligi
• qulayligi va boshqalar

Maqsadli
bozor
Xaridorlarga qarab bozorni segmentlash mezonlari
1.

• Bozor segmentatsiyasining asosiy tamoyillari

2.

• Maqsadli bozor segmentlarini tanlash va tovarni bozorda joylashish pozitsiyasi

3.

• Bozorning potensial segmentini aniqlash

2-ma’ruza mashg’uloti
7 – Mavzu. Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish
REJA:
1. Бозор сегментациясининг асосий тамойиллари
Бозор
сегментациясининг тамойиллари
1. Географик тамойил
2. Психографик тамойил
4. Демографик тамойил
5. Ҳолат тамойили
3. Хулк-атвор тамойили
Geografik tamoyil orqali bozorni joylashuvi, aholining soni va zichligi, tijorat faoliyatining tuzilishi, hududning rivojlanish dinamikasi, inflyatsiya darajasi, huquqiy cheklashlar hisobga olinadi.
Psixografik tamoyil natijasida hayot tarzi, shaxsning tipi, jamoat holati kabilar hisobga olinib, turmush tarzi shaxsning o‘z faoliyatida, qiziqishlarida, qat’iyatida va e ’tiqodlarida o‘z aksini topadi. Shaxsning turi esa hayotdan mamnun, melanxolik, o‘zgalardek ish ko‘ruvchi, o’zbilarmon va boshqa xislatlarda bo‘lishi mumkin.