А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

4.3. Вертикальная и пространственная дифференциация продук-
та 
Кроме рассмотренной ранее реальной и «фантомной», различают 
также пространственную (горизонтальную) и вертикальную дифференциа-
цию, в зависимости от обстоятельств ее вызывающих:
1)
ситуация, при которой потребители не однозначно определяют
какой из товаров предпочтительнее при эквивалентных ценах на них, по-
требительский выбор определяется лояльностью бренду, дифференциация 
вызвана различием потребительских качеств (свойств) товаров; 
2)
дифференциация вызвана различиями в качестве товаров – в
данном случае при эквивалентных ценах на различные товары все потре-
бители предпочитают один (определенный) товар другому. 
В первом случае дифференциация называется горизонтальной, а то-
вары отличаются друг от друга набором характеристик (напр., торты с тво-
рогом, сметаной и йогуртом и низкокалорийные торты); во втором – вер-
тикальной, товары содержат один и тот же набор характеристик, но одни 
из них имеют большие их значения, чем другие (напр., легкомоторные са-
молеты Adam Aircraft A700 и Eclipse 500 могут перевозить 4-8 пассажиров, 
дальность полета и время в пути примерно одинаковы, отличие в дополни-
тельных услугах – наличии санитарной комнаты на борту).
В действительности на отраслевых рынках сосуществуют оба типа 
дифференциации продукта. Так на рынке автомобилей (рис. 4.1) существу-
ет не только конкуренция между изготовителями машин примерно одного 
размера и стандарта эксплуатационных качеств и оборудования (горизон-
тальная дифференциация), но и имеется также конкуренция между авто-
мобилями, отвечающими базовым требованиям, и теми, что отвечают бо-
лее высоким стандартам (вертикальная дифференциация).
Однако преобладание того или иного типа продуктовой дифферен-
циации оказывает различное влияние на развитие конкуренции и положе-
ние фирм. 

---

49