А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

Рис. 4.2. Выбор потребителя между качеством товара и расходами на 
все другие товары на рынке вертикально дифференцированного про-
дукта 
Рассмотрим последствия входа на рынок новой фирмы с новой тор-
говой маркой В, для которой u
в
=50, Pu
в
=50 (рис. 4.3a). Бюджетное ограни-
чение покупателя в данном случае остается без изменений. Фирма, предла-
гающая продукт В, приобретет свой круг потребителей, но ее вход не при-
ведет к вытеснению ни одной из ранее действовавших на рынке фирм. 
Иное воздействие окажет на рынок вход фирмы D с продуктом, для 
которого u
d
=50, Pu
d
=
35 (рис. 4.3б). В этом случае товары А и С после вхо-
да на рынок новой фирмы становятся неконкурентоспособными в глазах 
большинства покупателей (совокупная полезность от потребления продук-
та D больше, чем в случае покупки любой комбинации продуктов А и С: 
функция полезности U
2
– выше U
1
).
К тому же выводу можно прийти и аналитически. Согласно правилу 
максимизации полезности, должно выполняться следующее уравнение: 
2
2
1
1
/
/
P
MU
P
MU
, т.е. отношение предельной полезности товара 1 к его це-
не должно быть равно отношению предельной полезности товара 2 к цене 
U
1
C 
A 
I - Pu
k
u
k
30 
70 
30 
70 
I 

---

51 
товара 2. Если уравнение не выполняется, происходит перераспределение 
потребительских расходов в пользу товара с более высоким значением 
предельной полезности на затраченную на него денежную единицу. 
а – при сильной зависимости 
средних издержек от (изменения) 
качества продукта 
б – при слабой зависимости 
средних издержек от (изменения) 
качества продукта