А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

рынке. Ценовая дискриминация 
5.1. Доминирующая фирма. Модель ценового лидерства 
(модель Форхаймера) 
В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер 
(или доминирующая фирма), которая имеет возможность оказывать влия-
ние на рыночную цену, обладает рыночной властью, и большое число по-
следователей (или фирм-аутсайдеров). Фирма является доминирующей, 
если она способна использовать стратегические преимущества своего по-
ложения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доле 
рынка. Примеры доминирующих фирм: компания Кодак (65%), IBM 
(68%), General Electric (53%)
13
, Heinz (
около 60% на рынке кетчупа, США в 
2012 г.)
14
. 
В российской практике размер рыночной доли хозяйствующего 
субъекта (группы субъектов), занимающего доминирующее положение, 
определен в ст. 5 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции» 
(от 26.07.2006, с изменениями и дополнениями). Как правило, составляет 
50% (за исключением финансовых организаций). 
Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих 
условиях: 
 
если у фирмы есть преимущество в издержках. Это возможно: 
1) если фирма обладает более эффективными технологиями, или бо-
лее качественными ресурсами, включая лучший менеджмент (т.е. концен-
трируется управленческий талант),
2) если фирма в большей степени, чем конкуренты, способна усваи-
вать и использовать накопленный опыт, 
3) если фирма обладает преимуществами экономии на масштабах
производства (наилучший эффект масштаба). 
 
доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого 
качества, чем аутсайдеры. Качество продукта как внутреннее, так и внеш-
нее. В результате у потребителей вырабатывается приверженность марке. 
 
доминирующей фирмой может стать группа относительно не-
больших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Коор-
13
Данные см.: Экономика отрасли. Учеб. пособие / Под ред. проф. А.С. Пелиха. – Ростов н/Д: Феникс, 
2004. 
– с. 326.
14
Philadelphia 
CityBizList 
[
Электронный 
ресурс] 
// 
Режим 
доступа: 
http://philadelphia.citybizlist.com/article/heinz-dominant-market-share-35-dividend-yield
 (28.01.2013) 

---

59 
динация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое 
же влияние на рыночную цену, как и одна крупная фирма. Если все фирмы 
на отраслевом рынке входят в картельное соглашение, то они действуют 
как монополия. Если только несколько – то ситуация описывается моде-
лью доминирующей фирмы.
Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. 
Например, фирма-лидер может заполнить рынок значительным количест-
вом товаров-субститутов. Тогда новой фирме будет трудно найти свою 
нишу среди изобилия товарных марок. То есть для этой модели характер-
но, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путем 
продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-
аутсайдеров. 
Рассмотрим модель ценового лидерства фирмы на отраслевом рынке 
или модель Форхаймера. Здесь предполагается ситуация, когда одну ак-
тивную фирму окружает определенное количество мелких производите-
лей, продающих свою продукцию по ценам, равным предельным издерж-
кам фирм-аутсайдеров. 
Если на рынке отсутствует доминирующая фирма, то небольшие 
компании-аутсайдеры действуют в пределах конкурентного рыночного 
механизма, а цена устанавливается как равновесная (МС=АС=Р
e
). 
Войдя на рынок, крупная фирма предпринимает попытку занять оп-
ределенную долю на нем.
Форхаймер вводит следующие ограничения при построении модели: 
 
издержки доминирующей фирмы ниже, издержек фирм-
аутсайдеров. Более того, последние примерно одинаковы; 
 
количество фирм-аутсайдеров фиксировано; 
 
аутсайдеры производят равное количество изделий; 
 
доминирующая фирма знает спрос на продукцию; 
 
фирмы-аутсайдеры ориентируются по цене на лидера. 
Когда доминирующая фирма входит на рынок, стратегия ее поведе-
ния может быть двоякой: 
либо она монопольно реализует продукцию, тогда цена устанав-
ливается Р
D (M)
,
либо она остается доминирующей фирмой и сохраняет конку-
рентный сектор.
В последнем случае она предоставляет им возможность выпускать 
свой объем производства при данной установленной цене Р
D (L)
. Домини-
рующая фирма определяет свой остаточный спрос (Q
D
, 
как разность между 
величиной рыночного спроса (Q
рын
) и объемом предложения фирм «конку-
рентного окружения» (S
i
))
, и максимизирует свою прибыль в точке своего 
предельного дохода (MR
D
)
. Так как доминирующая фирма имеет преиму-
щества в издержках (MC
D
i
) 
и обладает значительной долей рынка, то 
она может стать на этом рынке ценовым лидером. Это позволяет ей фор-

---

60 
мировать цены ниже конкурентных, но все же выше собственных предель-
ных издержек (P
D
>MC
D
). 
Графически модель Форхаймера представлена на рис. 5.1.