А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

Дифференциация «фантомная» – различия товарных марок сугубо 
внешнего характера, включают в себя изменения цвета, упаковки, внешне-
го вида, а также различия в каналах сбыта товара (например, когда прода-
вец низкокачественного продукта использует престижные магазины для 
продажи своего товара). 
Полезность – удовлетворение, полученное в результате потребления 
одного или нескольких продуктов. 
Концепция «рекламоемких» рынков – модель, разработанная Джо-
ном Саттоном, согласно которой, расходы на рекламу служат важнейшим 
фактором конкурентоспособности товара, если технология его производ-
ства такова, что зависимость средних издержек от качества относительно 
слаба, т.е. приход на рынок нового продавца может привести к почти пол-
ному вытеснению товара с более низким качеством. Повышая расходы на 
рекламу, фирмы увеличивают совокупные издержки производства и сбыта 
товара, а также издержки на единицу продукции, увеличивая необратимые 
издержки входа на рынок для потенциальных конкурентов. Роль рекламы, 
согласно этой концепции не исчерпывается воздействием на спрос. В пер-
вую очередь рекламные стратегии нацелены на потенциальных конкурен-
тов.
Репрезентативность – в статистике, экспериментальных исследо-
ваниях: соответствие характеристик, полученных в результате частичного 
(выборочного) исследования какого-либо объекта, характеристикам этого 
объекта в целом, позволяющее распространять выводы частичного обсле-
дования на весь изучаемый объект.

---

58 
Репрезентативный – представительный, характерный; репрезента-
тивный покупатель – типичный представитель, поведение которого позво-
ляет судить о поведении большинства потребителей. 
Тема 5. Стратегическое взаимодействие крупных фирм на