Закирова В. Н

https://research-journal.org/archive/7-6-2012-november/metodologicheskie-aspekty-ocenki-konkurentosposobnosti-otrasli
Закирова В.Н.
Выпуск: № 6 (6), 2012
Опубликована:
2012/11/30
Закирова В.Н.
Старший преподаватель, кафедра менеджмента, Институт экономики, управления и права, Казань, Альметьевский филиал
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОТРАСЛИ
Аннотация
Рассматриваются концептуальные основы формирования конкурентоспособности отрасли. Сопоставлены мнения ряда авторов по отношению к факторам конкурентоспособности, прове­ден обзор методов оценки уровня конкурентоспособности. Предлагается собственное видение влияния конкурентоспособности предприятия на уровень конкурентоспособности отрасли, а также видение типологии кластеров, позволяющее обосновать использование предлагаемой концепции формирования конкурентоспособности отрасли. Приводится ключевой показатель оценки конкурентоспособности в рамках кластерного подхода.
Ключевые слова: конкурентоспособность, кластер, конкурентная стабильность, макрокла­стер, интеграция и синергия.
На сегодняшний день конкурентоспособность субъектов хозяйствования различных уровней является распространенной темой обсуждения российских аналитиков. Одним из центральных вопросов обсуждения является проблематика оценки конкурентоспособности, которую часто сводят к оценке эффективности деятельности субъекта на основе интегрального показателя, который в частности затем используется для прогнозирования конкурентоспособности. Аналитическое исследование конкурентоспособности интересует практически всех участников рынка − собственников, конкурентов, инвесторов, наемных менеджеров и других.
При этом встает вопрос об индикаторе конкурентоспособности, который позволил бы определить конкурентоспособность в количественном выражении. При решении данного вопроса в литературе приводится понятия «уровень конкурентоспособности», «степень конкурентоспособности» и другие. Под данными терминами понимается преимущество одного субъекта хозяйствования над другими на рынке товаров и услуг.
Некоторые авторы рассматривает данное превосходство одного субъекта хозяйствования над другими в трех основных аспектах:
− уровень производимой продукции предприятия;
− уровень производства предприятия (бизнес-процессы внутри предприятия);
− уровень всего предприятия.
Важными при аналитическом исследовании уровня конкурентоспособности в форме конкретного показателя является факторный анализ. По мнению А. Дж. Стрикленда на конкурентоспособность субъекта хозяйствования влияют такие факторы как:
− качество и характеристики продукции;
− репутация (имидж);
− производственные мощности;
− инновационные возможности;
− использование технологий;
− дилерская сеть и возможности распространения;
− финансовые ресурсы;
− издержки по сравнению с конкурентами;
− обслуживание клиентов [3,с.45].
Интересно обоснование факторов конкурентоспособности Девида Кревенса, по мнению которого основными компетенциями конкурентоспособности субъекта хозяйствования являются:
− конку­рентные преимущества;
− универ­саль­ность, то есть преимущество в различных ситуациях;
− сложность дублирования [1,с.59].
М. Пор­тер же определяет в качестве основных факторов конкурентоспособности такие элементы как:
− принад­лежность субъекта хозяйствования к определенной отрасли;
− исполь­зование конкурентных стратегий;
− цепочка создания стоимости продукции.
Однако наряду с данными факторами важным фактором при оценке конкурентоспособности субъекта хозяйствования является влияние органов власти на формирование условий, способствующих созданию конкурентных преимуществ отрасли.
Формулируя индикатор конкурентоспособности субъекта хозяйствования как экономической категории, используют различные показатели. Показатели рассчитываются на основе определенной методологической базы, которая включает следующие основные направления:
1) методы оценки сравнительных преимуществ;
2) методы оценки равновесия фирмы и отрасли;
3) методы анализа эффективной конкуренции;
4) методы оценки качества товара как основы конкурентоспособности;
5) матричные методы оценки конкурентоспособности;
6) интегральный метод оценки конкурентоспособности;
7) метод оценки мультипликатора;
8) метод оценки стратегического потенциала предприятия;
9) методы оценки в сравнении с идеальным показателем (эталоном) [4, с. 48].
Обзорная характеристика современного методического аппарата оценки конкурентоспо­собности предприятия и отрасли приведена ниже (табл. 1).
Таблица 1
Обзорная характеристика современной методической базы исследования конкурентоспособности предприятия и отрасли (авторский подход)

Методологическая группа и ее характеристика	Метод группы	Преимущества метода	Недостатки методов
Продуктовая оценка: сопоставление конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности продукта	Метод дифференцированной оценки. Метод комплексности. Смешанный метод	Дает обоснование деятельности предприятия на рынке	Ограниченность оценки факторов, отсутствие полноты анализа факторов конкурентоспособности
Матричная оценка: определение положения предприятия в стратегической карте конкурентоспособности	Двухмерные матрицы. Трехмерные матрицы. Четырехмерная матрица	Определение относительного положения предприятия по уровню конкурентоспособности, определение перспективных стратегических зон хозяйствования	Отсутствие интегральной оценки, отсутствие факторной оценки
Оценка эффективности конкуренции. Анализ ресурсов, затраченных на формирование конкурентоспособности, их соотнесение с полученным эффектом	Метод абсолютных показателей. Коэффициентный метод. Метод интегрированных показателей	Обширный факторный анализ	Трудоемкость оценки, усложняемая несовершенством методик

Говоря о показателе конкурентоспособности отрасли необходимо учитывать свойство его устойчивости, которое на сегодняшний день обеспечивается кластерами. Кластеры представляют объединенные на одной территории группы предприятий, связанных единым процессом создания блага. Кластер позволяет увеличить масштабы производства за счет эффекта синергии, запустив тем самым эффект мультипликатора в развитии конкурентоспособности отрасли.

Таким образом, определяя показатель конкурентоспособности отрасли необходимо оценивать устойчивость предприятий, то есть способность поддерживать определенное состояние в долгосрочном периоде при определенном воздействии внешней среды.
Авторы приводят различные показатели оценки устойчивости отрасли, которые в целом можно определить в следующие категории:
− показатели анализа вклада отрасли в экономику региона (анализ конкурентоспособности отрасли в количественном выражении);
− показатели анализа условий формирования конкурентоспособности отрасли, то есть ресурсной базы (анализ конкурентоспособности отрасли в качественном выражении);
− показатели анализа кластеров.
Некоторые авторы предлагают при анализе устойчивости конкурентоспособности отрасли использовать определенные показатели, которые можно формализировать следующим образом:
− показатели оценки спроса на внутреннем рынке для продукции отрасли;
− показатели конкурентоспособности отраслей-поставщиков и других сопутствующих отраслей региона;
− показатели факторной оценки аспектов, способствующих использованию эффективных стратегий конкуренции [2, с.110].
В результате определения данных показателей производится оценка доступности ресурсов, которые позволяют формировать устойчивость показателя конкурентоспособности определенных отраслей. Причем данная оценка может проводиться как количественно, так и качественно. Качественная оценка проводится на основе результатов интервьюирования руководителей предприятий исследуемой отрасли.
Анализируя кластеры, предлагается рассматривать такие показатели как:
− показатели отраслевого роста (сравнительная оценка темпов роста отрасли с темпами роста экономики в целом);
− показатели кластерного роста (сравнение темпа роста продукции кластера с темпом роста отрасли, оценка доли продукции кластера в валовом региональном продукте).
Показатель устойчивости конкурентоспособности отрасли во многом обеспечивается интеграцией и синергией взаимодействия субъектов хозяйствования отрасли. Данные элементы необходимо заложить в основу концепции конкурентоспособности отрасли. Интеграция и синергия взаимодействия субъектов хозяйствования отрасли в данном случае связана с согласованной политикой межотраслевого обмена отраслей потребителей с отраслями-поставщиками, что в свою очередь увеличивает оборот отраслей.
Предлагаемая концепция оценки конкурентоспособности отрасли представлена ниже (рис.1).
Рис. 1. Модель формирование конкурентоспособности отрасли (авторский подход)
Таким образом, конкурентоспособность отрасли можно определить как совокупность следующих основополагающих аспектов:
− эффективность функционирования материального потока (конкурентоспособность, обеспечиваемая логистикой) как средство интеграции межотраслевого взаимодействия;
− достижение высокого уровня развития потенциала производства (конкурентоспособность, обеспечиваемая финансами) как средство синергии межотраслевого взаимодействия;
− инновационная активность бизнеса (конкурентоспособность, обеспечиваемая кадрами) как средство, дающее импульс интеграции и синергии межотраслевого взаимодействия [5, с.45].
Модель формирование конкурентоспособности отрасли показывает, что выпуск продукции в данном случае определяет уровень конкурентоспособности. Можно предположить, что конкурентоспособность отрасли раскрываются в объеме продаж продукции предприятий по отношению к объему продаж субъектов хозяйствования других аналогичных отраслей. В свою очередь высокий уровень продаж привлекает инвестиции, что в свою очередь формирует новый уровень конкурентоспособности, то есть проявляется эффект мультипликатора. Объем продаж позволит наиболее элементарно дать оценку положению конкретного субъекта хозяйствования по отношению к аналогичным в какой-либо отрасли функционирования.
В связи с этим, предлагается оценивать уровень конкурентоспособности отрасли на основе расчета объема произведенной продукции и факторов на нее влияющих.
1) валовый внутренний продукт/ валовый национальный продукт или национальный доход на душу населения;
2) производство основных видов продукции на душу населения (уровень развития отдельных отраслей;
3) уровень и качество жизни населения;
4) показатель экономической эффективности.
В аналитических исследованиях конкурентоспособности различных стран наиболее распространенным является показатель валового внутреннего продукта, то есть макроэкономический показатель. Он представляет рыночную ценность продуктов, услуг, работ, которые произведены, оказаны, выполнены за год в отраслях страны, как для внутреннего потребления, так и для экспорта. Валовый внутренний продукт является показателем эффективности, причем первичным, за которым следует прибыль. В связи с этим предлагается спроецировать макроэкономический характер данного показателя и его основные параметры на микроуровень и смоделировать в первичный, наиболее общий и важный показатель конкурентоспособности отрасли − показатель удельного внутреннего продукта (табл. 2).
Таблица 2
Проектировка свойств ключевого показателя конкурентоспособности отрасли (авторский подход)

Свойства	Базовый показатель	Предлагаемый показатель
Название показателя	Валовый внутренний продукт (валовая добавленная стоимость)	Удельный внутренний продукт (удельная добавленная стоимость)
Уровень конкурентоспособности	Конкурентоспособность национальной экономики	Конкурентоспособность субъектов экономики
Тип показателя	Макропоказатель	Микро-и мезопокатетель

Удельный внутренний продукт (УВП) − это макро-/мезоэкономический показатель, который показывает рыночную ценность всех конечных товаров и услуг, произведённых за год субъектом экономики (отрасль) на территории государства для потребления внутри страны, либо экспорта. По подобию валового внутреннего продукта УВП является первичным, наиболее общим и главным показателем конкурентоспособности субъекта экономики.

Показатель удельного внутреннего продукта есть объем производства, который можно рассмотреть на основе производственной функции (далее ПФ), то есть независимой переменной, которая принимает значения объёмов ресурса, и зависимой переменной – значения объёмов выпускаемой продукции:
(1)
Числовые величины и должны соответствовать следующим условиям: , . Производственная функция является функцией одной переменной . В связи с этим производственная функция называется одно-ресурсной или однофакторной. Областью применения данной функции является её область определения – множество неотрицательных действительных чисел (т. е. ). В зависимости от целей моделирования в качестве производственной функции могут использоваться функции весьма разнообразного вида (табл. 3).
Таблица 3
Виды производственных функций [6]

Название ПФ	Двухфакторная ПФ	Использование
1. Функция с фиксированными пропорциями факторов (ПФ Леонтьева)	Y = min (x1/a1, x2/a2)	Предназначена для моделирования строго детерминированных технологий, не допускающих отклонения от технологических норм использования ресурсов на единицу продукции.
2. ПФ Кобба- Дугласа	Y = a0x1^a1x2^a2	Используется для описания среднемасштабных объектов (от промышленного объединения до отрасли), характеризующихся устойчивым, стабильным функционированием.
3. Линейная ПФ	Y = a1x1+ a2x2	Применяется для моделирования крупномасштабных систем (крупная отрасль, н-х в целом), в которых выпуск продукции является результатом одновременного функционирования множества различных технологий.
4. ПФ Аллена	Y = a0x1x2 - a1x1^2 - a2x2^2	Предназначена для описания производственных процессов, в которых чрезмерный рост любого из факторов оказывает отрицательное влияние на объем выпуска. Обычно используется для описания мелкомасштабных ПС с ограниченными возможностями переработки ресурсов.
5. ПФ постоянной эластичности замены факторов (ПЭЗ или CES)	Y = (aixi^a3+ asx2^a3)^a4	Применяется в случаях, когда отсутствует точная информация об уровне взаимозаменяемости производственных факторов и есть основания предполагать, что этот уровень существенно не изменяется при изменении объемов вовлекаемых ресурсов.
6. ПФ с линейной эластичностью замены факторов (LES)	Y = x1^a0(a1x1 + a2x2)^a3	Рекомендуется для описания производственных процессов, у которых возможность замещения вовлекаемых факторов существенно зависит от их пропорций.
7. Функция Солоу	Y = (aixi^a3+ a2x2^a4)^a5	Может использоваться примерно в тех же ситуациях, что и ПФ ПЭЗ, однако предпосылки, лежащие в ее основе, слабее предпосылок ПЭЗ. Рекомендуется, когда предположение об однородности представляется неоправданным. Может моделировать системы любого масштаба.
8. Ограниченная функция ПЭЗ	Y = min (xi/ab x2/a2, (a3xi^a5 + a4x2^a5)^a6	Предназначена для описания двухрежимного производственного процесса, в котором один из режимов характеризуется отсутствием заменяемости факторов, другой - ненулевой постоянной (но не известной заранее) величиной эластичности замены.
9. Многорежимная функция	^Y = ^(a11 х1^а0 + ^a a21 х2^а0)a1 … ^(a1k х1^а0 + a2k х2^а0 ^a0)ak	Используется при описании процессов, в которых уровень отдачи каждой новой единицы ресурса скачкообразно меняется в зависимости от соотношения факторов. Целесообразно применять при наличии априорной информации о числе режимов, а иногда и о ширине «переходной» области между режимами.
10. ПФ ЛП	Y = min (x1/a11, x2/a12) + ... + min (x1/ak1, x2/ak2)	Имеет смысл использовать в тех случаях, когда выпуск продукции является результатом одновременного функционирования k фиксированных технологий, использующих одни и те же ресурсы.

Производственная функция в интерпретации   формирование конкурентоспособности отрасли (авторский подход) обозначает следующее: если ресурс затрачивается в количестве  единиц, то продукция выпускается в количестве единиц. Символ f (знак функции) является характеристикой производственной системы, преобразующей ресурс в выпуск. Символ связывает между собой независимую переменную с зависимой переменной . Макроэкономическая теория указывает, что − это максимально возможный объём выпуска продукции, если ресурс используется в количестве единиц. Однако, при другом распределении ресурсов между структурными единицами экономики выпуск мог бы быть и большим. В этом случае производственная функция – это статистически устойчивая связь между затратами ресурса и выпуском. Более правильной является символика , где − вектор параметров производственной функции.

В роли производственной системы предлагается рассматривать отрасль, межотраслевой производственный комплекс. В данном случае производственные функции строятся и используются в основном для решения задач анализа и планирования, а также задач прогнозирования.
Производственная функция может показать зависимость удельного внутреннего продукта как показателя конкурентоспособности от затрат труда в масштабе отрасли, региона, страны. В роли производственной системы, таким образом, могут выступать отрасль, регион или страна. Причем понятия «ресурс» и «выпускаемый продукт» в рамках производственной функции имеют определенную степень абстракции: точность определения понятий «ресурс» и «выпускаемый продукт», а также выбор единиц измерения зависят от характера и масштаба производственной системы, особенностей решаемых задач (аналитических, плановых, прогнозных), наличия исходных данных. Годовые затраты труда могут быть измерены в человеко-часах (объём человеко-часов – натуральный показатель) или в рублях выплаченной заработной платы (её величина – стоимостной показатель). Выпуск продукции может быть представлен в штуках или в других натуральных единицах (тоннах, метрах и т. п.) или в виде своей стоимости.
На макроэкономическом уровне затраты и выпуск измеряются, как правило, в стоимостных показателях и представляют собой стоимостные (ценностные) агрегаты, т. е. суммарные величины произведений объёмов, затрачиваемых (или используемых) ресурсов и выпускаемых продуктов на их цены.
Таким образом, конкурентоспособности отрасли можно оценить различными показателями в зависимости от используемой методологии. Если рассматривать понятие «конкурентоспособность», то видно из словообразования данного термина, что оно обозначает способность конкурировать, выдерживать конкуренцию при рыночных условиях, то есть на заданном рынке. Таким образом, основной опорной точкой аналитической работы при анализе и оценке конкурентоспособности субъекта хозяйствования является рынок товаров и услуг. То есть конкурентоспособность отрасли раскрываются в объеме продаж продукции предприятий по отношению к объему продаж субъектов хозяйствования других аналогичных отраслей. В итоге, в качестве ключевого показателя конкурентоспособности отрасли как конститутивного результата управления предлагается использовать удельный внутренний продукт, который можно рассмотреть на основе производственной функции.