А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

Ключевые понятия темы 
Брэнд (англ. brand – образ марки данного товара в глазах покупателя, 
выделяющий его среди конкурентов) – выражение совокупности имидже-
вых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, со-
ставляющее определенный нематериальный актив (объект интеллектуаль-
ной собственности), собственник (правообладатель) которого способен по-
лучать дополнительные конкурентные преимущества.
Бюджетная линия – графическое изображение всех возможных 
комбинации каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены 
потребителем при данном уровне цен на продукты и данной величине до-
хода. 

---

57 
Дифференциация товара (англ. product differentiation) – форма не-
ценовой конкуренции фирм, связанная с субъективным поведением потре-
бителя: производство товаров с отличительными свойствами или доведе-
ние этих отличий до сведения потребителей; выделение продукта какой-
либо фирмы в глазах потребителей из остальных продуктов данного клас-
са. 
Дифференциация вертикальная – дифференциация товаров на ос-
нове различия качества товаров, выбор определяется уровнем дохода и 
платежеспособного спроса на товар.
Дифференциация горизонтальная (пространственная) – дифферен-
циация на основе различия потребительских качеств товаров, выбор по-
требителя определяется приверженностью той или иной марке, брэнду. 
Дифференциация реальная – выделение продукта какой-либо фир-
мы из мира товаров-конкурентов, на основании различий во внутренних 
характеристиках товаров (свойств продукции, связанных со способами и 
комфортностью ее использования и долговечностью ее использования). 
Дифференциация считается реальной только в том случае, если ее иденти-
фицируют покупатели.