А. Ю. Федорова экономика отраслевых рынков санкт-Петербург

Рис. 5.1. Модель ценового лидерства доминирующей фирмы 
Для некоторых из фирм-аутсайдеров, у кого издержки близки к из-
держкам доминирующей фирмы, такое положение предоставляет возмож-
ность получать дополнительные доходы, за счет «ценового зонтика». Даже 
если качество их товаров несколько ниже, за счет доминирующей фирмы, 
ее репутации, фирмы-конкуренты могут найти рынок сбыта для своих то-
варов. Подобную политику проводят многие южнокорейские, тайваньские 
фирмы, которые выпускают продукцию под маркой известных западных 
фирм. Хотя качество продукции этих фирм ниже их западных аналогов, 
более низкие цены (в рамках цены фирмы-лидера) обеспечивают сбыт их 
товарам.
Существенной чертой модели Форхаймера является то, что с появле-
нием доминирующей фирмы на рынке, и цена на нем становится ниже, чем 
это было ранее, и среднеотраслевые издержки уменьшаются, и объем вы-
пуска растет. Поэтому возвращение к конкурентному рынку при уходе до-
минирующей фирмы повлечет за собой только сожаления потребителей, 
поскольку снизится предложение и возрастут цены. Однако следует пом-
нить, что цена лидера – это величина, превышающая предельные издержки 
доминирующей фирмы, т.е. Р
D
 
> МС
D
.
Вместе с тем, необходимо отметить, что доминирующая фирма спо-
собствует развитию малого бизнеса, а, следовательно, и способствует раз-
витию среднего класса, который чувствует себя комфортно при наличии 
«ценового зонтика». 
P
D (M)
P
D (L)
MC
D
Q
D
Q
рын
MC
i
S
i
P
i
(min)
P 
Q 
Q
D (M) 
Q
D (L) 
Q
i
Q*
MR
D

---

61