Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

Rich-Media bannerlarining eng keng tarqalgan turlari :
- sahifa mazmuni tepasida suzuvchi rasm. Bunday bannerlardan foydalanish tavsiya etilmaydi, ular odatda foydalanuvchilarni bezovta qiladi va reklama beruvchi va sayt uchun katta obro'-e'tibor xavfi bilan bog'liq. Ushbu turdagi bannerlar sahifani manipulyatsiya qiladigan barcha turdagi banner formatlarini ham o'z ichiga oladi: burchaklar, ekranlar, ekranning pastki qismida joylashgan gaplashuvchi boshlar va boshqalar. Bunday reklamaning tarqalishi auditoriyani yo'qotish qo'rquvi tufayli unchalik keng emas. reklama beruvchi tomonidan;
– kursor bilan uning ustiga olib borganingizda ortib boruvchi kengaytiriladigan banner. Ushbu turdagi bannerlar juda faol qo'llanilmaydi, ular (kengaymaydigan oddiy bannerlarga nisbatan) samaradorlikning sezilarli o'sishini ta'minlamaydi. Ular printsipial jihatdan yangi mahsulotlar va qisqa muddatli tadbirlarni (tashviqot, sotish) reklama qilishda qo'llaniladi. Yiqilgan versiyada e'lon foydalanuvchilarning e'tiborini tortadigan qandaydir brendni o'z ichiga olishi kerak. Foydalanuvchilar shunchaki kursorni taniqli brendga olib boradi va shu bilan butun bannerni ochib beradi;
– banner, uning mazmuni foydalanuvchi harakatlariga qarab o‘zgaradi. Eng oddiy variant sifatida biz foydalanuvchining sichqoncha kursorini kuzatib boradigan ko'zlardan foydalanishga misol keltira olamiz. Ko'pincha tarozilar, soatlar, ko'rsatkichlar, shuningdek, ma'lum bir kompaniyaning tovarlari bilan bog'liq o'yinlar va boshqotirmalar foydalanuvchining harakatlariga qarab, syujet yoki hissiy aloqaga ega bo'lgan tovarlarning ayrim xususiyatlarini ochadigan bannerlarga joylashtiriladi. bu tovarlar. Harakatlar banner chegarasidan tashqariga chiqmaydi va bu foydalanuvchilarni juda bezovta qilmaydi. Bunday bannerlar turli o'lchamlarda bo'ladi, lekin o'lchamlari katta bo'lsa yaxshi bo'ladi. Ularni joylashtirishda sayt bilan qo'shimcha muvofiqlashtirish talab qilinmaydi va, qoida tariqasida, foydalanuvchi ularni ko'rish uchun qo'shimcha dasturiy ta'minotga ega bo'lmasligi kerak;
– kursor banner ustiga olib kelinganda yoki maxsus tugma bosilganda audio va video oqimlarni faollashtirishni ta’minlovchi banner. Video va audio oqimlari bilan ishlashning turli texnologiyalari va ularni foydalanuvchiga yuborish imkoniyatlari mavjud. Hatto video reklamalarning bir nechta turli versiyalarini bir vaqtning o'zida sinab ko'rish imkonini beruvchi texnologiyalar mavjud.
Rich-Media bannerlari klassik bannerlarga nisbatan afzalliklarga ega. Ular sezilarli darajada ko'proq javob beradi, reklama platformasi tomoshabinlari tomonidan yaxshi ko'riladi. Bunday bannerlar foydalanuvchilarning yuqori darajadagi faolligini ta'minlaydi, chunki bunday reklamalar esda qolarliroq bo'ladi. Agar bannerda qandaydir intriga bo'lsa, sizni saytga yo'naltirmasdan, o'zingizni reklamadan foydalanish bilan cheklashingiz mumkin. Bunday aloqa barcha kerakli ma'lumotlarni uzatish nuqtai nazaridan etarli bo'ladi.
Rich-Media bannerlaridan foydalanishning ham salbiy tomonlari bor. Reklamaning tajovuzkorligi tufayli foydalanuvchilar bezovtalanishlari mumkin, ayniqsa reklamalar kompyuterni sezilarli darajada sekinlashtirishi mumkin. Bundan tashqari, ba'zi texnologiyalar ba'zi foydalanuvchilar uchun mavjud bo'lmasligi mumkin va ular shunchaki reklamalarni ko'rmaydilar.
Reklamalarni ishlab chiqishning yuqori xarajati tufayli Rich-Media yordamida kichik kampaniyalar samarasiz. Kamchilik shundaki, banner ijodkorligi juda muhim rol o'ynaydi (odatiy bannerlardan foydalanishdan ko'ra ko'proq), odatda foydalanuvchilarni banner bilan "o'ynash" istagini uyg'otish qiyin.
3. Transformator bannerlari (qarsaklar) sahifa yuklanganda shakli va hajmini o‘zgartiradi. Eng keng tarqalgani - bu saytni yuklash jarayonida butun yoki deyarli butun birinchi ekranni egallagan katta o'zgartiruvchi bannerdan foydalanish. Bu eng yuqori darajadagi banner deb ataladi. Odatda veb-saytning birinchi sahifasida joylashtiriladi. Avvaliga u katta, lekin sahifani yuklagandan so'ng sahifaning yuqori qismidagi oddiy reklama tasmasi o'lchamiga tushadi.
Bundan tashqari, birinchi sahifa o'rniga qisqa vaqt davomida ko'rsatiladigan banner-transformator ham tez-tez ishlatiladi. Bu to'liq ekranli banner (to'liq ekran) deb ataladigan narsa. Xuddi shu foydalanuvchiga bunday reklamalar kuniga bir marta (yoki har bir reklama kampaniyasida bir martadan ko'p bo'lmagan) ko'rsatiladi, bu foydalanuvchining bezovtalanishini oldini oladi. Kirish garovi namoyishi boshlanganidan bir necha soniya o'tgach, saytga avtomatik o'tish sodir bo'ladi. E'lonni foydalanuvchi "ekran pardasini o'tkazib yuborish" havolasini bosish orqali majburan yopishi mumkin.
Shuningdek, siz bannerlarni o'zgartirish uchun boshqa (va ko'p) variantlarni uchratishingiz mumkin. Rich-Media bannerlaridan farqli o'laroq, ular foydalanuvchi bilan o'zaro munosabatlarga qaratilgan emas va ularning o'zgarishi faqat vaqt omiliga qarab sodir bo'ladi. To'g'ri, to'liq ekranli bannerlar ba'zan o'rnatilgan interaktivga ega bo'lishi mumkin.
Ko'rib chiqilayotgan bannerlar ta'sirchan o'lchamlari tufayli juda samarali bo'lishi mumkin, ammo yangi foydalanuvchilarni hayratda qoldirishi mumkin.
4. Pop-Under - bannerlar saytni ochganingizda paydo bo'ladigan kichik oynalardir. Ushbu bannerlar foydalanuvchilarni juda bezovta qiladi, shuning uchun ular juda kam qo'llaniladi. Doimiy ortib borayotgani ham bor, ularni ko'rsatishga to'sqinlik qiladigan cheklovlar soni (foydalanuvchi brauzer sozlamalarida yoki tarmoqni himoya qilish vositalaridan foydalangan holda bunday bannerlarni ko'rsatishni o'chirib qo'yishi mumkin). Natijada, foydalanuvchilarning nisbiy ta'sir doirasi tobora kichrayib bormoqda. Ushbu turdagi bannerlarni bozordan bosqichma-bosqich chiqarib tashlash uchun jiddiy shartlar mavjud. Shu bilan birga, ular bir qator afzalliklarga ega.
Birinchidan, Pop-Under oddiy bannerning barcha fazilatlariga ega, lekin uni juda katta va turli shaklda qilish mumkin; uni boshqa hech qanday bannerlar o'rab turmaydi va umuman u har qanday muhitdan ozoddir.
Ikkinchidan, bunday banner, u tashrif buyurgan sahifasini allaqachon yopgan bo'lsa, foydalanuvchining qo'shimcha e'tiborini tortadi, chunki banner boshqa oynada ochiq qoladi va foydalanuvchi reklama taklifi bilan osongina tanishishi mumkin (oddiy bannerdan foydalanganda bunday imkoniyat yo'q).
Uchinchidan, ko'rib chiqilayotgan bannerlardan foydalanish ta'siri oddiy bannerlardan foydalanish effektiga nisbatan kattaroqdir (bir xil formatga ega).
Agar bannerlarning rivojlanish tendentsiyalari haqida gapiradigan bo'lsak, ular tobora ko'proq ma'lumotga ega bo'lib bormoqda (ular kattaroq zichlikdagi ma'lumotlarning ortib borayotgan miqdorini o'z ichiga oladi); shuningdek, yuqori tezlikdagi ulanishning to'g'ri ishlashini talab qiladigan video va o'yin bannerlarining nisbiy sonini oshiradi.