Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

1) Taassurotlar soni uchun to'lov. Ushbu model eng keng tarqalgan. Odatda, mingta reklama taassurotiga xarajat (Mille boshiga xarajat, CPM) ishlatiladi. Reklama beruvchilardan dasturiy vositalar yordamida hisoblangan reklama taassurotlari soni uchun to'lov olinadi. Tizim foydalanuvchining brauzeri bannerni yuklagan taqdirda taassurot yuzaga kelgan deb hisoblaydi, garchi aslida foydalanuvchi buni ko'rmagan bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, foydalanuvchi bannerni tizim ko'rsatganidan ko'p marta ko'rgan bo'lsa, teskari vaziyat yuzaga kelishi mumkin;
2) Belgilangan to'lov(Flat Fee Advertising). Bu usul taassurotlar va bannerni sichqoncha bilan bosishlarni hisobga olmaydi. Narx sahifa trafigiga, uning o'lchami, server mavzusiga, reklama joylashtirishga bog'liq.
Belgilangan to'lov reklama joylashtirilgan sahifalar trafigini hisobga olgan holda belgilanadi, ya'ni foydalanuvchilarga banner taassurotlarining o'rtacha soni hisobga olinadi, shuning uchun bu model birinchisiga o'xshash;
3) Sichqonchani bosish soni uchun to'lov (Cost Per Click, CPC ). Ushbu model yordamida reklama beruvchi o'zi joylashtirgan reklamalarni bosish uchun to'g'ridan-to'g'ri to'lashi kerak. Buxgalteriya hisobi nashriyot tomonida yuritiladi. Odatda, hisob-kitoblar uchun ming marta bosish narxi ishlatiladi.
4) Tashrif buyuruvchilar soni uchun to'lov (bir tashrifchiga xarajat, CPV). Ushbu model CPC ga o'xshaydi, ammo tashrif buyuruvchilarni hisoblash mexanizmi yanada murakkabroq, chunki yozuvlar faqat reklama beruvchi-modulyator tomonida saqlanishi mumkin. Uning qo'llanilishi ayniqsa keng tarqalgan emas;
5) Yakuniy natijaga qarab to'lov. Model-del asosan sheriklik dasturlarida qo'llaniladi. Shunday qilib, jalb qilingan tashrif buyuruvchilarning aniq harakatlari (so'rovnomani to'ldirish, axborot byulleteniga obuna bo'lish, xizmatga ariza berish), har bir harakat uchun xarajat ko'rsatkichidan foydalangan holda to'lanishi mumkin(Cost per action, CPA). Shuningdek, reklama narxini jalb qilingan tashrif buyuruvchilarga sotish soniga qarab hisoblash mumkin ( Sotish narxi, CPS ), bunda nafaqat xaridlar faktlari, balki ularning miqdori ham qayd etiladi, reklama uchun to'lov foiz sifatida belgilanishi mumkin.
Qoida tariqasida, bannerlar orqali joylashtiriladi banner tarmoqlari, lekin siz to'g'ridan-to'g'ri sayt egasi bilan muzokara qilishingiz mumkin. Banner tarmog'i orqali reklama kampaniyasi olib borilganda, foydalanuvchilar reklama kodi bilan sahifaga kirganda, tizim oldindan o'rnatilgan cookie -fayllar orqali ularning qanday foydalanuvchilar ekanligini aniqlaydi, maqsadlilik amalga oshiriladi va reklama namoyish etiladi.
Cookie fayllari (cookie -fayllar) - bu foydalanuvchi kompyuteriga tashrif buyurganida veb-server tomonidan maxsus papkada saqlanadigan kichik matnli fayllar. Cookie -fayllardan foydalanilganda, faylni faqat uni yozgan sayt o'qishi mumkin. Ularning yordami bilan, imkoniyat foydalanuvchi identifikatsiyasining aniqligi (ma'lum vaqt oralig'ida yoki bir seans ichida).
Targeting reklama kampaniyasining qamrovini toraytirish va maqsadli guruhlarga mos kelishini ta'minlash uchun ishlatiladi. Maqsadlilik yordamida siz reklamangiz mo'ljallangan auditoriyani ongli ravishda tanlashingiz mumkin. Misol uchun, agar reklama beruvchini reklama platformasining butun auditoriyasi emas, balki faqat Minsk aholisi qiziqtirsa, maqsadlilik min-chans tanlashga yordam beradi.
Maqsadlilik orqali reklama kampaniyasining narxi sezilarli darajada pasayadi, garchi bu maqsadli auditoriya bilan har bir alohida aloqaning narxini oshiradi. Banner tizimlari o'rnatilgan barcha saytlarda barcha formatlardagi reklamani bir vaqtning o'zida boshqarishni ta'minlaydi(maqsadga qo'shimcha ravishda). Bu har bir foydalanuvchi uchun barcha reklama platformalarining yagona harakatini olishga yordam beradi. Misol uchun, agar reklama beruvchi bitta foydalanuvchi uchun to'rttadan ortiq taassurot ko'rsatmagan bo'lsa, foydalanuvchi reklamani faqat to'rt marta ko'rishi mumkin bo'ladi, lekin saytlarning har birida to'rt marta emas.
Bundan tashqari, banner tizimlari reklama platformalari, reklama agentliklari va reklama beruvchilar o'rtasidagi munosabatlarda reklamaning mustaqil auditorlari hisoblanadi. Ular reklama beruvchiga ularning samaradorligini oshirishga yordam beradigan reklamalar haqida hisobotlarni taqdim etadilar. Onlayn media reklamaning asosiy tashuvchilari
Quyidagi turdagi bannerlar mavjud :
– klassik bannerlar (statik va animatsion); – Rich-Media bannerlari ;
Pop-Under bannerlari ;
- banner-transformatorlar.
1. Klassik bannerlar jonlantirilgan yoki statik reklama tasviriga ega bo'lgan to'rtburchaklar grafik reklama modullari. Standart banner o'lchamlari ro'yxati mavjud, ammo ular Runetda kamdan-kam kuzatiladi. Animatsiyalangan bannerlar asosan Flash texnologiyasidan foydalangan holda, statik bannerlar GIF yoki JPEG tasvirlar ko'rinishida tayyorlanadi.
Bannerning samaradorligini ta'minlash shartlarini ko'rib chiqing: