Biznes samaradorligida Reklamaning roli Reja

BIZNES SAMARADORLIGIDA REKLAMANING ROLI

Biznes samaradorligida Reklamaning roli

Reja:

• Reklama nima?
• Biznesda reklama turlari
• Reklamaning biznesdagi roli

Reklama nima?

Reklama – tashkilotlarning turli axborot vositalari orqali amalga oshiradigan, to‘lovli, shaxsan amalga oshmaydigan bilvosita kommunikatsiyadir. Reklamaning asosiy funksiyasi potensial mijozlarga mahsulot haqida axborot berish va uni sotib olishga undash. Reklama cheklangan hajmli bir xabar orqali juda ko‘p sonli kishilarni qamrab olishi bilan ajralib turadi. Yaxshi reklama mahsulotning yuqori sifatliligi va chidamliligi haqida ishonch uyg‘otadi va iste’molchilarning mahsulotni takror va takror sotib olishga rag‘batlantiradi. Reklama axborot berilgan kishi boshiga to‘g‘ri keladigan xarajat jihatdan eng arzon vosita hisoblansa-da, umuman olganda, ba’zi kompaniyalar xarajatlarining katta qismini tashkil etadi.

Reklama nima?

• Masalan, Prokter end Gembl kompaniyasi reklama uchun yiliga 2,1 mlrd. AQSH dollari sarflaydi, Filip Morris sigaretlar ishlab chiqaruvchi kompaniya 2 mlrd. dollar, Jeneral Motors esa 1 mlrd. dollar sarflaydi.

Reklama turlari

Reklamani tarkibiga qarab ikkiga bo‘lish mumkin:

1. Mahsulot reklamasi

2. Muassasa reklamasi.

Bu terda sizning reklamangiz

bo’lishi mumkin

Mahsulot reklamasi

– mo‘ljaldagi bozor a’zolarini reklama qiluvchining mahsulotini sotib olishga undaydigan reklama. Masalan, prokter end Gembl kompaniyasi «Ariel» kir yuvish vositasini reklama qiladi. Muassasa reklamasi esa korxona imidji va falsafasini targ‘ib etadi. Masalan, Ford kompaniyasi avtomobillarni emas, balki kompaniyaning sifatga qanday e’tibor berishini «sifat birlamchi vazifa» deb ataladigan reklama orqali namoyish etgan.

Reklama mazmuniga qarab to‘rt guruhga bo‘linadi:

• Pioner reklama;
• Raqobat va solishtirma reklama;
• Tasdiq reklamasi;
• Esga soluvchi reklama.

Reklama kampaniyasini shakllantirish jarayoni

Maqsadlarni aniqlash va mablag‘ ajratish

Xabar shaklini yaratish

Axborot vositasini tanlash

Reklamani sinab ko’rish

Reklama tarkibi

Rеklаmа e‘lоni sаrlаvhаsidа istе‘mоlchilаr diqqаtini birdаnigа o‘zigа jаlb qilаdigаn ―bеpull, ―hаyrаtdа qоldirаdigаn!!, ―endiginа!! yoki ―Fаqаt yangi pаydо bo‘lgаn!!, ―Yangilik!!, ―Kаfоlаtli, ―Ishоnchli, ―Siz!, ―Dаrhоl! kаbi ibоrаlаr ishlаtilishining kаttа sаmаrа bеrishi аmаldа tаsdiqlаngаn vа bu so‘zlаrni hаr qаndаy turdаgi, аyniqsа jоriy sоtishni ko‘pаytirish uchun bеrilgаn rеklаmаlаrdа uchrаtаmiz, chunki sаrlаvhаsidа ―Yangi‖, ―Yangilik‖ ibоrаlаri ishlаtilgаn rеklаmа, ulаr ishlаtilmаgаn rеklаmа e‘lоnlаrigа nisbаtаn 20 % gа ko‘prоq sаmаrа bеrаr ekаn.

Reklamaning ahamiyati

Reklama e`lonining maqsadi ko‘p hollarda tarqatish kanali, shakli va reklama murojaat vaqtini aniqlab beradi. Reklamaga ketgan xarajat oqlanishi kerak. U o‘z maqsadiga erishishi kerak: firma mahsuloti haqida bozorga axborot berish va uning aniq sigmentlari, turlar tashkil qilish imkoniyatlari haqida axborot berish.

Rеklаmа uchun kоnkrеt nаshr tаnlаngаndаn so‘ng, rеklаmаni jоylаshtirish jоyini аniqlаsh hаm e‘tibоrdаn chеtdа qоlmаsligi lоzim. Оdаtdа gаzеtхоn o‘z nаzаrini o‘ng tаrаfdа jоylаshgаn e‘lоnlаrgа qаrаtаdi.