Brending Maxmudov t брендни лойиҳалаштириш босқичлари. Бренднинг таркибий қисмлари

Бренднинг муҳим элементларидан бири унинг шиори (слоган) ҳисобланади.

• Слоганларнинг қуйидаги турлари маълум:
• • бренд слогани – савдо маркасининг номи унинг слоганига ҳам, реклама марказига ҳам киритилади («Ваша киска купила би “Вискас”);
• • корпоратив слоган-миссия – фирма фалсафасини ифодалайди, унинг буклетида ва логотипи остида жойлаштирилади («Аллwайс Cоcа-Cола»);
• • опцион слоган – режалаштирилган акциялар учун махсус ишлаб чиқилади, противоречит корпоратив слоган-миссияга зид келмаслиги лозим.

Слоган ишлаб чиқишдан олдин у қайси товар учун яратилишини тушуниш зарур:

• Слоган ишлаб чиқишдан олдин у қайси товар учун яратилишини тушуниш зарур:
• 1) янги товар учун слоган максимал ахборот берадиган бўлиши, яъни истеъмолчи бу қандай товар ёки хизмат эканлигини дарҳол тушуниши лозим;
• 2) унга талаб пасайиб кетган мавжуд товар учун слоган насиҳат берадиган бўлиши лозим, масалан, реклама қилинадиган товарни оддий товар билан таққослаш мумкин – «Бизнинг ювиш воситамиз ликопчаларни рақобатчилар воситасидан кўра икки баравар тезроқ ювади».

Слоган яратишда, энг аввало, қуйидаги ахборотларни таҳлил қилиш зарур:

• Слоган яратишда, энг аввало, қуйидаги ахборотларни таҳлил қилиш зарур:
• • слоган предмети (товар, хизмат, компания) ва унинг рақобатли устунликлари;
• • слоган мақсади – сотувни ошириш, таниқлиликни таъминлаш ва ҳ.к.;
• • мақсадли мулоқот доираси тавсифномаси;
• • маркетинг коммуникацияларини танлаш;
• • слоганнинг компания фирма услуби тизимидаги ўрни.

Логотип (юнон тилида «сўз изи») – атама ХIХ бошида пайдо бўлган, харф теришни тезлатиш учун энг кўп фойдаланиладиган икки ёки ундан ортиқ ҳарфдан иборат кичик босма шаклларни англатган. Кейинроқ яхлит бўлак босма шаклида қуйилган манзиллар, номлар ёки савдо маркалари ҳам шундай атала бошлаган.

• Логотип (юнон тилида «сўз изи») – атама ХIХ бошида пайдо бўлган, харф теришни тезлатиш учун энг кўп фойдаланиладиган икки ёки ундан ортиқ ҳарфдан иборат кичик босма шаклларни англатган. Кейинроқ яхлит бўлак босма шаклида қуйилган манзиллар, номлар ёки савдо маркалари ҳам шундай атала бошлаган.
• Логотип ҳам компания номи ва слогани каби муҳим таркибий қисм ҳисобланади. У бренднинг қолган барча таркибий қисмлари билан аниқ боғланган, компания фаолияти, унинг товар ёки хизмати билан боғлиқ равишда тасаввур қилиниши лозим.