Brending Maxmudov T БРЕНДНИ ЛОЙИҲАЛАШТИРИШ БОСҚИЧЛАРИ. БРЕНДНИНГ ТАРКИБИЙ ҚИСМЛАРИ - 1.Бренднинг айнан ўхшашлиги.
- 2.Бренднинг таркибий қисмлари (атрибутлари).
- 3.Товар белгиларининг таснифи.
- 4.Ранг бренднинг таркибий қисми (атрибути) сифатида.
1.Бренднинг айнан ўхшашлиги - Бренднинг айнан ўхшашлиги бу – бренд стратегиясини ишлаб чиқувчининг яратиш ёки қўллаб-қувватлашга интиладиган бренд билан боғлиқ тасаввурлар (ассоциациялар) комплексидир. Бу ассоциациялар ташкилот аъзолари истеъмолчиларга берадиган ваъдани белгилаб беради. Айнан ўхшашлик бренд яратиш бўйича барча чора-тадбирларни йўналтиради, шу сабабли у чуқур ва тўйинган бўлиши лозим.
Brend mohiyati brendning "ruhini" ifodalovchi bitta g’oyaga asoslanadi va quyidagilar ifodalaydi: - Brend mohiyati brendning "ruhini" ifodalovchi bitta g’oyaga asoslanadi va quyidagilar ifodalaydi:
- 1) Pepsi - The pepsi generation (Pepsi avlodi).
- 2) Apple - The power to the your Best (u sizning eng yaxshi kuchingiz).
- 3) Nike - Excelling (ajoyib).
- 4) Nokia - Connection People (odamlarni birlashtiradi). 6) BMW - The ultimate driving machine (eng yaxshi haydash mashinasi).
- 6) American Express - Do more (ko’proq narsani qiling).
- 7) Electrolux - Intelligent Design (aqlli dizayn).
brend g’oyasi - brend g’oyasi Tovar brendini tarkibidagi asl mohiyat tushuniladi
- Masalan, Volvo uchun - "xavfsizlik", Relex - "obro’-e’tibor", Bic - "soddalik va yengillik", Reebok - "faollik" va Camel - "sayohat ruhi".
Brend atributlari - bu mahsulot yoki xizmat bilan bog’liq bo’lgan sezgir xususiyatlar to’plami. - mahsulotning tashqi ko'rinishi, uning jismoniy xususiyatlari
- tovar nomi, logotip
- Brend nomi (brand name)
- reklama shakllari
- Brend personalari
- Ranglar qarori
- markali shriftlar
- musiqa, ovoz, o'ziga xos iboralar
- Imo-ishoralar
- tabiiy kommunikatorlar, yozuvlar muhiti
Do'stlaringiz bilan baham: |
