Brendlash. Asosiy bosqichlar brend shakllanishi. Brendlash

Brendning tarixiy rivojlanish bosqichlari:
2. 1931-1950 yillar bu davrda Procter & Gamble kompaniyasining kichik menejeri Nil MakElroyning mashhur tizimi paydo bo'lib, u klassik brend boshqaruvining namunasiga aylandi. Brend shunchaki nafis emblema, jozibali shior yoki kompaniya mahsulotlarini bezab turgan yorliqdagi chiroyli rasm emasligini anglash mumkin: kompaniyaning o‘zi brendda metaforik tarzda muhrlangan o‘ziga xos shaxsiyatga ega bo‘lishi mumkin.
3. 1950-1980 yillar Bu davr ko'plab yangi mahsulotlar va brendlarni hayotga tatbiq etgan ishbilarmonlik faolligining o'sishi bilan tavsiflanadi. Shuningdek, marketing kommunikatsiya vositalaridan biriga aylangan yangi savdo markazlari va televidenie reklamalarining paydo bo'lishi ham ijobiy tendentsiya bo'ldi. Raqobat idrok etish darajasiga o'tadi, chunki bir xil narx toifasidagi o'xshash mahsulotlarning ko'pligi bilan iste'molchi mahsulotning mazmuniga emas, balki uning imidjiga ko'proq e'tibor beradi. Shunday qilib, brend mahsulotning iste'mol qiymatini oshirdi va iste'molchi o'z tanlovini u yoki bu brendga berib, ma'lum bir ijtimoiy mavqeni ta'kidlash imkoniyatiga ega bo'ldi.
4 . 1990 yil - hozirgi kun vaqt. Brendlar mashhurlik va ta'sirga ega bo'lmoqda, ammo yangi muammolar paydo bo'lmoqda. Reklama kommunikatsiyalarining puxta ishlab chiqilgan formulalari o'zgarmoqda. Bosma va umumrespublika televideniyesi bilan bir qatorda, homiylik, savdo nuqtalarida reklamani qo‘llab-quvvatlash, to‘g‘ridan-to‘g‘ri pochta va Internet muhim ahamiyat kasb etmoqda. Marketingda brending sohasida butun yo'nalish mavjud bo'lib, bu "brend aktivlarini boshqarish", "brend o'ziga xosligi va o'ziga xosligini amalga oshirish" tizimlarining paydo bo'lishiga olib keladi.