Brendlash. Asosiy bosqichlar brend shakllanishi. Brendlash

4. Tashkilotning brendlari.
Bu korporativ brend, xayriya brendi va siyosiy partiya brendidir. Borgan sari brend mahsulot yoki xizmat doirasidan tashqariga chiqadi va tashkilotning ramziga aylanadi. Tashkilot ham o'ziga xos brend bo'lib, brend ajralmas bo'lib qoladi strategik rejalashtirishning bir qismi. Microsoft, Virgin va Sony kabi gigantlar o'z kompaniyalarini korporativ brend atrofida tashkil qilishdi.

5. Tadbir brendlari.
Bunday tadbirlar, qoida tariqasida, madaniyat yoki sport sohasiga tegishli bo'lib, muntazam ravishda o'tkaziladi va alohida brendlar sifatida e'lon qilinadi. Ushbu turdagi brendga misollar AQSh futbol kubogi, Olimpiya o'yinlari.
6. Milliy brendlar (mamlakatlar, shaharlar, kurortlar).
Turizm va ko'ngilochar industriyalarning rivojlanishi alohida geografik joylar brendlarining paydo bo'lishiga yordam berdi. Portes du Soleilda chang'i uchish, Frantsiya Riviera plyajlarida quyoshda cho'milish - ta'tilingizni qayerda o'tkazsangiz, u erda brending ko'rinmas tarzda namoyon bo'ladi.
7. Global brendlar.
 Globallashuv zamonamizning eng keng tarqalgan tushunchalaridan biridir. Ammo bu kontseptsiya brending sohasidan ko'ra ko'proq ahamiyatga ega emas. Global brendlarni yaratish har doim katta qiyinchiliklar bilan bog'liq bo'lgan. Brend yaratuvchilari nafaqat millatning didi va afzalliklariga e'tibor qaratishlari kerak, balki har bir alohida mamlakat bozorida brendning egallagan o'rniga qarab turli yondashuvlarni qo'llashlari kerak. Shunday qilib, alkogolsiz ichimlik Orangina turli mamlakatlar bozorlarida turlicha joylashtirilgan.
8. Xususiy brendlar.
Qaysi ostida uning buyurtmasi bo'yicha ishlab chiqarilgan mahsulotlar chakana savdo tarmoqlarida sotiladi. Masalan, "Na Pyaterochka" keklari, "Ramstore" ketchuplari.
9. Umbrella brendi.
Bu hodisa ham juda keng tarqalgan: bir xil nom ostida turli xil xususiyatlarga ega bir nechta tovarlar ishlab chiqariladi. Ushbu brend konfiguratsiyasi yangi mahsulotni ishlab chiqarish va yangi brendni ishlab chiqishda afzallik beriladi. Soyabon brendining yorqin namunasi Genius bo'lib, u kompyuter sichqonlaridan tortib skanergacha bo'lgan turli xil qurilmalarni taklif etadi.

• 19- asr - 20-asr boshlari. Bu davr transport tarmogʻi va aloqa tizimlarining faol rivojlanishi, konveyer va qadoqlash liniyalarining yaratilishi, ishlab chiqarish va qadoqlashning takomillashuvi, sanoatlashtirish va urbanizatsiya jarayonlarining tezlashishi, aholining savodxonligining oʻsishi bilan tavsiflanadi. Ko'plab yangi mahsulotlar ixtiro qilindi - radio, fonograf, avtomobil, elektr cho'g'lanma chiroq. Shu munosabat bilan marketing xabarlarining asosiy vazifasi odamlarni yangi ixtirolarning mavjudligi haqida xabardor qilish edi. Ushbu mahsulotlarning ko'pchiligi nomlari, to'g'ri nomlari va brendlariga ega edi, bugungi etakchi brendlarning ba'zilari 1890-yillarda paydo bo'lgan. Brendli mahsulotni sotib olish muvaffaqiyat va farovonlik bilan bog'liq bo'ldi.