Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

10-mazu. Brendmgning liuquqiv asoslari
Brendlash nazariyasi asoslari. Brend DNKsi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Brendlash nazariyasi asoslari. Brend DNKsi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Yangi bozorning jozibadorlik darajasini aniqlash, mavjud tovar portfelini tahlil qilish, qiziqtirgan mahsulot toifasidagi raqobat kuchini baholashdan so'ng, yangi brendni yaratish bo'yicha yakuniy qaror qabul qilinadi.
Shuningdek, bozor kon'yunkturasini tahlil qilishda brendning mahsulot toifasiga kirish tartibiga qarab kutilayotgan bozor ulushlarini aniqlash mumkin. Pekxem usuli.
Turkumdagi birinchi brend 100% bozor ulushini oladi. Unga ergashuvchi brend bozorning 42 foizini egallab, yetakchi ulushining 58 foizgacha pasayishiga ishonishi mumkin (bozor ulushlari nisbati 42:58 = 0,72). Ketma-ket uchinchi brend birinchi va ikkinchi brendlarning ulushlarini mos ravishda 45 va 32% gacha kamaytirishi va bozorning 23% ni egallashi va hokazolarni kutishi mumkin (2-jadval).
Tab. 2. Sanoatda foydalanish uchun tovarlar va
uzoq muddatli iste'mol tovarlari, %


2 va 3-jadvallarda mahsulot toifasidagi brend ulushining o'sishi uchun mumkin bo'lgan chegaralarning o'rtacha ko'rsatkichlari ikkita tuzatish bilan keltirilgan: mavjud mahsulot toifasi segmentidan yangi mahsulot toifasi paydo bo'lgan vaqtni darhol aniqlash har doim ham mumkin emas. Masalan, "shokoladli barlar" mahsulot toifasi "shokoladli shakarlamalar" va "shokolad" toifalari kesishmasida o'sdi. Shuningdek, ushbu jadvallar dominant bozor modellarining xilma-xillik omilini hisobga olmaydi.


Kompaniyalar soni bo'yicha bozorda faoliyat yurituvchi to'rtta dominant bozor modelini aniqlang: sof raqobat, monopolistik raqobat, oligopoliya, monopoliya. Bozor kontsentratsiyasi darajasini tahlil qilish uchun beshta yoki qirqta tovar konsentratsiyasi ko'rsatkichlari qo'llaniladi. Misol uchun, Buyuk Britaniyaning pivo sanoatida beshta markali konsentratsiya darajasi 70% ni tashkil qiladi, boshqa mamlakatda bu 25% bo'lishi mumkin. Bu raqamlar bozorning monopollashuvi darajasini, turli mamlakatlar va mintaqalarda yangi pivo brendi uchun turli imkoniyatlar va rivojlanish strategiyalarini ko'rsatadi. Haqiqiy raqobat maydonini, ya'ni uning haqiqiy segmentini aniqlash ko'pincha brend uchun qiyin. Misol uchun, Amerika pivo bozorida Heineken pivosining umumiy ulushi 2% ni, import qilingan pivo orasida - 40% ni tashkil qiladi. Brend AQShda qayerda raqobatlashadi - pivo mahsuloti toifasida yoki import qilingan pivo segmentida? Kategoriya va segmentni tanlash brendning joylashuviga bog'liq.
muayyan mamlakat. Agar brend bir nechta mahsulot toifalari bo'yicha cho'zilgan bo'lsa, bozor ulushini aniqlash ham qiyin.