Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Ko'proq
O'zgaruvchan
Kichikroq
Kamroq oʻzgaruvchan koʻproq
Guruch. 2. Idrok qilish xaritasi
Joylashtirishda muhim o'rinni differentsiatsiya egallaydi, ya'ni mahsulot (xizmat)ning muhim funktsional xususiyatlaridan birini tanlash yoki undan foydalanishdan olinadigan foydani shakllantirish yoki qo'shimcha mahsulot xarakteristikasini yaratish va undan foyda olish. foydalanish. Muayyan joylashishni aniqlash mezonlarini ajratib ko'rsatish mumkin. Eng kutilmagan mezonlar joylashtirish uchun mos keladi, chunki tovar belgisi g'oyasi bevosita iste'molchi psixologiyasi bilan bog'liq. Joylashtirish mezonlari hajmi, jinsi, narxi, yoshi, ijtimoiy guruh yoki submadaniyat, kun vaqti, millati, mintaqaviy mansubligi, muxolifat, tarqatish usuli va boshqalar bo'lishi mumkin. Pozitsiyalash odamlarga savdo takliflarini farqlash va ularni eslab qolish imkonini beruvchi langardir. Siz o'zingizning brendingizning farqini iste'molchi uchun muhim bo'lgan va ma'lum bir bozor joyining o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqadigan har qanday mezon bo'yicha qidirishingiz mumkin. Sizning brendingiz pozitsiyasini raqobatchilarning marketing kommunikatsiyalari tahlili ma'lumotlari bilan solishtirish foydalidir.
Sifat Faqat istisno hollardagina farqlovchi g‘oyaga aylanishi mumkin, chunki raqobatbardosh bozorda o‘xshash mahsulotlar orasidagi farq emas, balki mahsulot sifati asosiy shart hisoblanadi. Dovgan brendining muvaffaqiyatli ishga tushirilishini eslaylik, uning yaratuvchilari bir necha yil ichida barcha brending qoidalarini buzgan va brend unutilib ketgan. "Himoyalangan rus sifati" - joylashishni aniqlash, bo'sh bozorda brendga yagona cheklov bilan harakat qilish uchun keng imkoniyatlar yaratdi - mahsulot sifati haqiqatan ham yuqori bo'lishi kerak. "Dovgan" savdo belgisi yuqori sifatli aroq bozorida o'zining muvaffaqiyatini isbotladi, bunga malakali reklama kampaniyasi va keng tarqatish tarmog'i yordam berdi. Tanlangan pozitsiyaga va maqsadli auditoriyaga mos keladigan aniq joylashtirish va reklama ushbu brendning vaqtinchalik muvaffaqiyatini oldindan belgilab berdi. Biroq, uning keyingi rivojlanish yo'lini professional deb hisoblash mumkin emas. Bo'lib o'tgan diversifikatsiya juda tez edi, brend oziq-ovqat bozorining haddan tashqari ko'p segmentlariga tarqaldi, natijada uning imidji yo'qoldi. Brend tasavvur qilib bo'lmaydigan miqdordagi mahsulotlarga "cho'zilgan": faqat uning ostidagi oziq-ovqat bozorida franchayzing asosida 130 dan ortiq turdagi mahsulotlar sotilgan. Agar dastlab Dovgan brendi eksklyuziv sifatida joylashtirilgan bo'lsa va uning o'ziga xos xususiyati mahsulotning yuqori sifati deb e'lon qilingan bo'lsa, pivo, kvas, makaron va boshqa oziq-ovqat mahsulotlari brendini kengaytirish sharoitida bu joylashuv endi to'g'ri kelmadi. narx bo'shliqlari va yangi mahsulotlarning maqsadli auditoriyasi. Eksklyuzivlik pozitsiyasi makaron, pivo, kolbasa iste'molchilari orasida javob topmadi. Brendning past narx segmentlarida paydo bo'lishi Dovgan aroqining hal qiluvchi auditoriyasini undan uzoqlashtirdi. Bunday asossiz kengayishning natijasi brendning unutilishi va biznesning qulashi edi.
Hech o'ylab ko'rganmisiz, Moda dizaynerlari qayerdan ilhom olishadi? va nima uchun har bir yangi to'plamda biz hali ham u yoki bu moda uyining xarakterli xususiyatlarini aniq kuzatib boramiz? Bularning barchasi dizaynerlarning moda brendining mutlaq e'tirof etilishidan manfaatdorligi va har bir kolleksiyada brendning DNKsiga rioya qilishga harakat qilishidan kelib chiqadi.