Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Vizualizatsiya va ijodiy
Brend platformasini aniqlab, joylashishni aniqlash strategiyasini yozgandan so'ng, brend menejeri tayyor "brend foydalanish bo'yicha qo'llanma" (brend kitobi) oladi, ya'ni. brend yashaydigan qoidalar va ramkalar to'plami. Ushbu brendni rivojlantirish sarhisobi har kuni beriladigan ko'plab savollarga javob berishga yordam beradi: "Reklama kampaniyasi brendga mos keladimi?", "Yangi mahsulot mavjud brend chegaralarida yoki undan tashqarida chiqarilishi kerakmi?", "Qanday qilib brend o'ziga sodiq qolgan holda muloqot uslubini o'zgartiradi?" va boshqalar. tovar joylashuvi tovar belgisi
Brendning har qanday keyingi harakatlari "brendni suyultirish" ning oldini olish uchun brend kitobiga mos kelishi kerak!
Belgilar va logotiplarning muhim jihati shundaki, ular brendni ular bilan identifikatsiya qilganidek, brendni aniqlashga yordam bermaydi. Kompaniyalar o'z logotiplarini o'zgartirganda, bu odatda o'zlari yoki ularning brendlari o'zgarishini anglatadi - ular endi o'zlarining eski uslublariga mos kelmagani uchun uni o'zgartirishni boshlashni xohlashadi.
Misol: Vizualizatsiya
Korporativ identifikatsiya "Jek Daniel s" brendning o'ta yuqori darajadagi joylashuvi, haqiqiyligi va erkakligini aks ettiradi.
Misol: Ijodiy
"Baby Inside" nashri seriyasi uchun fransuz ijodkorlari Ginnesning rekordlar kitobidagi eng muvaffaqiyatli reklama virusidagi Evian chaqaloqlarining tasvirlaridan foydalanganlar. Moda fotografi Nataniel Goldberg chaqaloqlar bilan futbolkalarda oddiy odamlarni suratga oldi. Ularning boshlari bo'lishi kerak bo'lgan joyda kattalarning boshlari bor. Bu "Biz hammamiz ichimizdagi chaqaloqmiz" ("Biz hammamiz ichimizdagi chaqaloqmiz") kampaniyasining asosiy xabarini etkazadi va Evian suvining global shiori - "Jonli yosh" ("Jonli yosh") bilan mos keladi.
Brend uyushmalari.
brend assotsiatsiyalari- iste'molchilar ongida brendni targ'ib qilish bo'yicha kommunikativ kampaniyaning natijasi. Mutaxassislar, shuningdek, "brend semantik kodini" ajratib ko'rsatishadi - iste'molchilar tomonidan brendning sub'ektiv hissiy va qiymat idroki. Ko'pincha assotsiatsiyalar dastlab aloqa xabariga kiritilganlardan farq qiladi, chunki bu xabarlarni aloqa kanallari orqali uzatish va har bir iste'molchi tomonidan ma'lumotni individual idrok etish xabarga ma'lum "shovqin"larni keltirib chiqaradi.

Misol: Brend assotsiatsiyalari

Arkhyz brendi bilan birlashmalar: 1. togʻlar, Kavkaz, tabiat 2. togʻ daryosi, togʻ buloqlari, togʻ mineral suvlari 3. toza yuqori sifatli mineral suv "Merkuriy" brendi bilan uyushmalar: 1. astronomiya (sayyora, koinot, kemalar) 2. toza yuqori sifatli mineral suv 3. sof mazali suv Novoterskaya Tselebnaya brendi bilan uyushmalar: 1. shifobaxsh/shifobaxsh suv, sanatoriylar 2. toza sifatli mineral suv 3. tog'lar, tog' suvlari