Brendni boshqarish” fanidan mustaqil ishi mavzu: Disney brendi va uni boshqarish faoliyati Bajardi: Saidvaliyev Jahongir Farg’ona-2023

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI
OLIY VA O’RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI
FARG’ONA DAVLAT UNIVERSITETI
Iqtisodiyod fakulteti
Iqtisodiyod(tarmoqlar va sohalar) yo’nalishi
“Brendni boshqarish” fanidan
MUSTAQIL ISHI
Mavzu: Disney brendi va uni boshqarish faoliyati


Bajardi: Saidvaliyev Jahongir

Farg’ona-2023

Disney brendi va uni boshqarish faoliyati

Reja:

1. 
   Disney kompaniyasi.
   
2. 
   Ishga tushirish .
   
3. 
   Disney brenti va uni boshqarish faoliyati
   

Disney+ (" Disney Plus " deb talaffuz qilinadi) — bu The Walt Disney Company kompaniyasining Media va Entertainment Distribution boʻlimiga tegishli boʻlgan va boshqariladigan eng yaxshi servis xizmati.Xizmat asosan Disney, Pixar, Marvel, Star Wars va National Geographic brendlari uchun maxsus kontent markazlari, shuningdek, baʼzi hududlarda Star uchun Walt Disney Studios va Walt Disney Television tomonidan ishlab chiqarilgan filmlar va teleseriallarni tarqatadi. Original filmlar va teleseriallar Disney+ da tarqatiladi.

Disney+ Disney Streaming Services tomonidan ishlab chiqilgan texnologiyaga tayanadi, dastlab BAMTech sifatida 2015-yilda MLB Advanced Media (MLBAM) dan ajratilganda tashkil etilgan. Disney 2017-yilda BAMTech kompaniyasining egalik ulushini nazorat paketini oshirdi va keyinchalik Disneyning „21st Century Fox“-ni sotib olishini kutgan holda korporativ qayta qurishning bir qismi sifatida egalik huquqini DTCI-ga topshirdi.

BAMTech 2018-yil boshida ESPN+ -ni ishga tushirishga yordam berishi va Disneyning Netflix bilan striming tarqatish shartnomasi 2019-yilda yakunlanishi bilan Disney ESPN+ uchun ishlab chiqilayotgan texnologiyalardan uning mazmunini aks ettiruvchi Disney brendli oqim xizmatini yaratish uchun foydalanish imkoniyatidan foydalandi. Platformada eksklyuziv chiqarish uchun filmlar va telekoʻrsatuvlar ishlab chiqarish 2017-yil oxirida boshlangan.

Disney+ 2019-yil 12-noyabrda AQSh, Kanada va Gollandiyada ishga tushirildi va bir haftadan soʻng oʻz ish faoliyatini Avstraliya, Yangi Zelandiya va Puerto-Rikoga kengaytirildi. U 2020-yil mart oyida Yevropaning ayrim mamlakatlarida va aprel oyida Hindistonda Disney+ Hotstar nomi bilan qayta brendlangan Star India Hotstar striming xizmati orqali sotuvga chiqarildi.Yevropa davlatlarida 2020-yil sentabr oyida,Lotin Amerikasida 2020-yil noyabr oyida ,2022-yilning may oyida Janubiy Afrikada, MENA va Sharqiy Yevropa mamlakatlarida 2022-yil iyun oyida va yil oxirida Janubi-Sharqiy Osiyo mamlakatlarida oʻz ish faoliyatini boshladi.

Ishga tushirilgandan soʻng texnik muammolar va etishmayotgan kontent uchun tanqid qilindi. Filmlar va telekoʻrsatuvlarga kiritilgan oʻzgartirishlar ham ommaviy axborot vositalarining eʼtiborini tortdi. Oʻn million foydalanuvchi Disney+ ga birinchi ish kunining oxiriga kelib obuna boʻldi. 2022-yil 2-aprel holatiga koʻra ushbu xizmat 137,7 million obunachiga ega.

2015-yil oxirida Disney striming bozorini sinab koʻrish uchun Buyuk Britaniyada DisneyLife deb nomlangan striming xizmatini ishga tushirdi. Oxir-oqibat, u 2020-yil 24-martda Disney+ bilan almashtirildi.

2016-yil avgust oyida Disney BAMTech’dagi (MLB Advanced Mediaʼning oqim texnologiyalari biznesining bir qismi) ulushini 1 milliard dollarga sotib oldi. Xariddan soʻng, ESPN oʻzining mavjud chiziqli televideniye xizmatlarini siqib chiqarish uchun texnologiyasiga (ESPN+) asoslangan „yuqori tadqiqot loyiha“ rejasini eʼlon qildi. 2017-yilning 8-avgustida Disney BAMTech’ning nazorat paketini 1,58 milliard dollarga sotib olish opsiyasini qoʻllab, ulushini 75 foizga oshirdi. Sotib olish bilan bir qatorda, kompaniya 2019-yilda Netflix bilan mavjud tarqatish shartnomasini tugatgandan soʻng ishga tushiriladigan Disney brendi ostida toʻgʻridan-toʻgʻri isteʼmolchiga xizmat koʻrsatishning ikkinchi rejasini ham eʼlon qildi. Koʻp oʻtmay, Walt Disney Imagineering kompaniyasining hikoya va franchayzing ishlab chiqish boʻyicha ijrochi direktori Agnes Chu tarkib boʻyicha katta vitse-prezident lavozimiga tayinlangan birinchi ijrochi boʻldi. Chu yangi blokni ishga tushirish boʻyicha ikkita loyihani boshqargan. Birinchidan, Disney striming xizmati orqali qaysi kontentni jismoniy va qonuniy ravishda taqdim etilishi mumkinligini darhol tekshirishi kerak edi, bu Disney omborlaridagi yaqinda qayta tiklanmagan barcha kontentni jismonan koʻrib chiqishni va „qonuniy bitimlar bilan qogʻoz parchalarini koʻrib chiqishni anglatadi“ Ikkinchidan, Chu Disneyning kontent ishlab chiqaruvchi turli boʻlimlari rahbarlari bilan uchrashib, qaysi loyihalar kinoteatrlarda emas, balki striming xizmatida chiqarilishi maqsadga muvofiq boʻlishi haqida fikr almashishni boshlashdi.Chu 2020-yil avgust oyida ishdan ketdi

2017-yil dekabr oyida Disney 21st Century Fox- dan asosiy koʻngilochar aktivlarni sotib olish niyatini eʼlon qildi. Oqimli mahsulotlar uchun Disneyning kontent portfelini kuchaytirish maqsadida sotib olish 2019-yil 20-martda yakunlandi.

2018-yil yanvar oyida Apple va Samsungʻning sobiq ijrochi direktori Kevin Svint BAMTech bosh direktori Maykl Polga hisobot beradigan katta vitse-prezident va rivojlanish boʻyicha yetakchilik qiluvchi bosh menejer etib tayinlangani xabar qilingan edi. 2018-yil mart oyida Disneyning yuqori darajadagi segment boʻlimi Disney Direct-to-Consumer va International tashkil etilishi bilan qayta tashkil etildi, keyinchalik uning tarkibiga „barcha isteʼmolchiga moʻljallangan texnologiya va mahsulotlar“ni oʻz ichiga olgan BAMTech kiradi. Oʻsha yilning iyun oyida Disney studiyasining uzoq yillik marketing boʻyicha boshligʻi Riki Strauss kontent va marketing boʻyicha prezident etib tayinlandi. 2019-yil yanvar oyida Fox Television Group bosh direktori Jo Erli marketing va operatsiyalar boʻyicha ijrochi vitse-prezidenti etib tayinlandi. 2019-yil iyun oyida Mett Brodli xalqaro kontentni rivojlantirish boʻyicha katta vitse-prezident etib tayinlandi. 2019-yil avgust oyida Lyuk Bredli-Jons toʻgʻridan-toʻgʻri isteʼmolchi boʻyicha katta vitse-prezident va Disney+ kompaniyasining Yevropa va Afrika boʻyicha bosh menejeri lavozimiga ishga qabul qilindi.

2018-yil 8-noyabrda Disney bosh direktori Bob Iger ushbu xizmat Disney+ deb nomlanishini va kompaniya 2019-yil oxirida ishga tushirilishini maqsad qilganini eʼlon qildi. Xabarlarga koʻra, sentabr oyida ishga tushirilishi rejalashtirilgan edi, ammo 2019-yil 11-aprelda Disney Disney+ 2019-yil 12-noyabrda Qoʻshma Shtatlarda ishga tushishini eʼlon qildi. Disney keyingi ikki yil ichida Gʻarbiy Yevropa va Osiyo-Tinch okeani mamlakatlariga 2019-yil oxiri va 2020-yil boshlariga qadar, 2020-yilda esa Sharqiy Yevropa va Lotin Amerikasi mamlakatlariga xizmat koʻrsatishni butun dunyo boʻylab tarqatishni rejalashtirganini aytdi. Xalqaro ishga tushirish muddati Disney kontentiga striming huquqi boʻyicha mavjud kelishuvlarni sotib olish yoki muddati tugashiga bogʻliq. 2019-yil 6-avgustda Iger Disney+, ESPN+ va reklama qoʻllab-quvvatlanadigan Hulu versiyasining oqimli toʻplamini oyiga $12.99 evaziga taqdim etishini eʼlon qildi. 2019-yil avgust oyida boʻlib oʻtgan D23 Expo koʻrgazmasida Disney Disney+ ga uch yilga chegirmali obunani ochdi.

2019-yil 12-sentabrda Disney+ ning sinov versiyasi Niderlandiyada cheklangan kontent bilan sotuvga chiqdi. Ushbu sinov bosqichi 12-noyabrda rasmiy ishga tushirilgunga qadar davom etdi, shundan soʻng sinov foydalanuvchilari pullik rejimga oʻtdi.[2][3] Disney+ sentabr oyida AQShda 7 kunlik bepul sinov muddati bilan oldindan buyurtma qilish mumkin boʻldi.

2019-yil oktabr oyida Disney YouTubeʼda uch soat — oʻn sakkiz daqiqa davom etgan videoni chiqardi va oʻzining ishga tushirilishini namoyish etdi. Shuningdek, Disney raqobatchisi Netflix reklamasini ESPNdan tashqari koʻpgina teleplatformalarida taqiqlashini xabar qilingan edi
Tarkib

Xizmat Disneyning asosiy koʻngilochar studiyalari va kino va televidenie kutubxonasi, jumladan Walt Disney Pictures, Walt Disney Animation Studios, Disneynature, Disneytoon Studios, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic, 20th Century Fox Animation va Blue Sky kontenti atrofida qurilgan. Xizmat Hulu bilan birga ishlaydi, Disney 21st Century Fox sotib olganidan soʻng uning nazorat paketiga ega boʻldi. Bob Igerning taʼkidlashicha, Disney+ ishga tushirilganda asosiy eʼtiborni oilaviy oʻyin-kulgiga qaratadi (R, NC-17 yoki TV-MA reytingiga ega boʻlmagan kontentga ega emas) va Hulu umumiy oʻyin-kulgilarga mezbonlik qilishda davom etadi; Hulu shuningdek Disney+ ni qoʻshimcha xizmat sifatida qabul qiladi. Voyaga yetgan tomoshabinlar uchun moʻljallangan kontent keyinchalik xizmatga qoʻshildi, jumladan Disney+ original The Beatles: Orqaga qayting (2021), u kontent haqida ogohlantirishni oʻz ichiga oladi va Netflix uchun ishlab chiqarilgan Marvel seriali, ularning barchasi TV-MA reytingiga ega.. 2022-yil mart oyida Marvel Netflix seriyasining qoʻshilishi bilan Amerika Qoʻshma Shtatlarida xizmatga qayta koʻrib chiqilgan ota-ona nazorati joriy etildi, bu esa boshqa mintaqalar uchun allaqachon mavjud boʻlgan boshqaruv elementlariga oʻxshab, serialning etukroq mazmunini qoʻshish imkonini beradi.

Ishga tushirish

Mustaqil Disney+ sifatida ishga tushirilishi

Disney+ 2019-yil 12-sentabrda Gollandiyada bepul sinov tariqasida ishga tushirildi. U Niderlandiya, AQSh va Kanadada 2019-yil 12-noyabr kuni soat 3:00 (UTC-5)dan oldin rasman ishga tushirildi. Disney+ 2019-yil 19-noyabrda Avstraliya, Yangi Zelandiya va Puerto-Rikoda ishga tushirildi va 2020-yil 24-martda Avstriya, Buyuk Britaniya, Ispaniya, Italiya, Germaniya, Irlandiya va Shveytsariyada ishga tushirildi[8] Buyuk Britaniya va Irlandiyada Disney+ DisneyLife oʻrnini egalladi. Ispaniyada striming xizmati bilan bir qatorda chiziqli Disney+ telekanali ishga tushirildi. Kanal faqatgina Disney+ ning mintaqadagi ishga tushirish hamkori boʻlib xizmat qiluvchi Movistar+ da mavjud.

2019-yil dekabr oyida Canal+ Disney+ ning Fransiyadagi eksklyuziv distribyutori boʻlishi eʼlon qilindi. Fransiyada ishga tushirish Fransiya hukumatining aloqa tarmoqlariga qoʻshimcha yuk boʻlgan COVID-19 pandemiyasi tufayli tarmoq sigʻimini tejash soʻroviga binoan 24-martdan 7-aprelga qoldirildi.

2020-yil aprel oyida Disney+ original kontenti 9-apreldan boshlab Yaqin Sharq va Shimoliy Afrika mintaqasidagi 17 mamlakatda televidenie va oqim operatori OSN toʻlovi uchun litsenziyaga ega boʻlishi eʼlon qilindi.

iUshbu xizmat Yaponiyada 2020-yil 11-iyun kuni Disneyning NTT Docomo bilan mavjud hamkorligi doirasida ishga tushirildi va mintaqadagi Disney Deluxe xizmatidan muvaffaqiyatli oʻtdi.

Bir necha oy oʻtgach, Disney+ xizmati Portugaliya, Belgiya, Finlyandiya, Islandiya, Lyuksemburg, Norvegiya, Shvetsiya, Daniya va Grenlandiyada[10] 2020-yil 15-sentabrda va Lotin Amerikasi va Karib havzasida 2020-yil 17-noyabrda ishga tushdi
Xizmat 2021-yil 23-fevralda Singapurda ishga tushirildi.
2021-yil 12-avgustda Disney 2022-yil oʻrtalarida Yaqin Sharq va Afrikada ishga tushishini eʼlon qildi. Eʼlondan soʻng Disney+ asl kontenti OSN dan oʻchirib tashlandi, uning platformasi 2020-yil aprelidan boshlab litsenziyalash orqali avval Disney+ original kontentiga egalik qilgan.
2021-2022-yillarda xizmat Markaziy va Sharqiy Yevropa, Gonkong, Tayvan, Janubiy Koreya, Isroil, Janubiy Afrika va Turkiyada ham kengayishi eʼlon qilindi Ular orasida xizmat 2021-yilning 12-noyabrida Janubiy Koreya va Tayvanda, 2021-yilning 16-noyabrida esa Gonkongda ishga tushishi tasdiqlandi.[13] Undan 2022-yilgacha 50 dan ortiq mamlakatlarda va 2023-yil oxiriga kelib 160 dan ortiq mamlakatlarda foydalanish mumkin boʻladi.
2022-yil 29-martda Disney kompaniyasi Janubiy Afrikada 2022-yil 18-mayda, Yaqin Sharq va Shimoliy Afrikada 2022-yil 8-iyunda, Yevropaning qolgan koʻpgina mamlakatlarida 2022-yil 14-iyunda va 2022-yil 16-iyunda Isroilda ishga tushishini eʼlon qildi.