Долгова Алёна Юрьевна

2.3.3. Репутация 
Роль фактора конкурентоспособности МФЦ, связанного с имиджем и 
совокупностью оценок центра в глазах инвесторов и участников финансового 
рынка, сегодня существенно возрастает. За каждым МФЦ закреплен 
определенный имидж, складывающийся как из положения по выше 
рассмотренным факторам, так из отзывов от резидентов и глобальных 
инвесторов. Стабильная роль Нью-Йорка и Лондона как ведущих МФЦ тесно 
связана с высокой репутацией данных городов как «столиц мира». Согласно 
неформальному правилу корпоративного мира, компания не может считать 
себя глобальной, если у нее нет офиса в Лондоне и Нью-Йорке. Расположение 
офиса в этих городах — знак качества и попадание в высшую лигу для бизнеса 
со всего мира. 
Группа инструментальных факторов, связанных с фактором репутации 
центра, состоит из анализа целого ряда рейтингов по оценке общих 
конкурентных преимуществ экономики той или иной страны-расположения 
МФЦ, качествам и стоимости жизни в городах.
Индекс глобальной конкурентоспособности - это исследование и рейтинг 
стран мира по ключевым показателям экономической конкурентоспособности. 
Под национальной конкурентоспособностью Всемирный экономический 
форум понимает «способность стран и ее социально-экономических 
институтов обеспечивать устойчивые в среднесрочной перспективе темпы 
экономического роста»
143
. Представленный индекс основан на анализе 114 
показателей, которые оценивают конкурентоспособность стран. Все 
переменные объединены в 12 групп: уровень развития институциональной 
среды, макроэкономическая стабильность, образование и здоровье, 
инфраструктура, эффективность рынков товаров и услуг, уровень 
технологического развития, развитость финансового рынка и др. Указанные 
143
The Global Competitveness Report 2016-2017 
[Electronic 
resource
] 
/ World Economic Forum. – 
2017. – Mode of access: 
http://www3.weforum.org/docs/GCR2016-
2017/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2016-2017_FINAL.pdf
 (дата обращения: 
14.06.2017). 

---

122 
факторы в отдельности не в состоянии обеспечить конкурентоспособность 
экономики, поэтому рассматривать, а также осуществлять государственное 
воздействие на них необходимо в тесной взаимосвязи.
В пятерку наиболее конкурентоспособных экономик мира входят 
Швейцария, Сингапур, США, Нидерланды, Германия. Очевидно, что 
конкурентные преимущества данных стран во многом способствовали 
развитию в их крупных городах финансовых центров, которые стали каналами 
для привлечения инвестиций в экономику стран.
Анализ индекса глобальной конкурентоспособности важен для 
понимания основ репутации того или иного МФЦ. Так, инвесторы стремятся 
вложить свои деньги через размещения на финансовых площадках в те страны, 
чья экономика наиболее конкурентоспособна и институционально 
эффективна, а значит, вложения принесут больше прибыли и меньше рисков.
Также важным показателем для оценки репутации МФЦ является Индекс 
глобального имиджа города (City Global Image), публикуемый аудиторской 
компанией KPMG. Данные индекса основаны на опросах респондентов о том, 
какие финансовые центры имеют, на их взгляд, наиболее благоприятный 
имидж. Причем респонденты самостоятельно выделяют следующие ключевые 
условия привлекательности МФЦ, на которых основан рейтинг: политическая 
и законодательная стабильность, доступ к высококвалифицированному 
персоналу, экономический рост, масштабы и условия доступа на 
национальный рынок, инфраструктура, качество образования, уровень 
жизни/зарплат и налогов, стоимость недвижимости, уровень развития 
инноваций, качество жизни. Данные условия привлекательности во многом 
отражают 
положенные 
в 
основу 
рейтинга 
GFCI 
факторы 
конкурентоспособности. В пятерку лидеров по репутации согласно Индексу 

---

123 
глобального имиджа города за 2016 год входят Нью-Йорк, Лондон, Париж, 
Токио и Шанхай
144
. 
Уровень репутации страны и определенного центра может быть измерим 
через показатели, связанные с притоком прямых иностранных инвестиций. 
Данный вид инвестиций, как было рассмотрено в главе 1, тесно связан с 
созданными институциональными условиями функционирования экономик 
стран. Высокая репутация увеличивает доверие инвесторов и способствует 
размещению долгосрочного капитала в стране. FDI Confidence Index, 
публикуемый консалтинговой компанией ATKearney, оценивает совокупный 
уровень доверия инвесторов к странам в контексте принятия решений о 
размещении капитала в форме ПИИ. Данный индекс на 2017 год выделяет 
следующие страны, как наиболее привлекательные для ПИИ: США, Германия, 
Китай, Великобритания, Канада
145
. Все эти страны обладают одним или 
несколькими МФЦ на своей территории, которые и выступают в качестве 
площадок размещения капитала. Особого внимания в рамках индекса 
заслуживает растущая роль развивающихся стран в рейтинге. Так, 7 из 25 
стран-лидеров в рейтинге 2017 года – развивающиеся по сравнению с 5 по 
итогам рейтинга 2016 года.
Инструментальный показатель, используемый при оценке фактора 
репутации центра – Индекс глобальных инноваций (Global Innovation Index), 
который ранжирует страны по степени развития инновационной среды и 
способности использовать инновации для задач обеспечения устойчивого и 
долгосрочного роста. К числу стран лидеров по данному показателю относятся 
Швейцария, Швеция, Великобритания, США, Финляндия
146
.
144
Global Cities Investment Monitor 2016. New Ranking, Trends and Criteria 
[Electronic 
resource
] 
/KPMG. 2017. – Mode of access: 
https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pdf/2016/07/fr-global-
cities-investments.pdf
 (дата обращения: 14.06.2017). 
145
The 2017 ATKearney FDI Confidence Index 
[Electronic 
resource
]
/ ATKearney. – 2017. - Mode of 
access: 
https://www.atkearney.com/documents/10192/12116059/2017+FDI+Confidence+Index+-
+Glass+Half+Full.pdf/5dced533-c150-4984-acc9-da561b4d96b4
 (дата обращения: 10.08.2017). 
146
Global Innovation Index 2016 
[Electronic 
resource
]
/INSEAD. – 2017. – Mode of access: 
https://www.globalinnovationindex.org/home
 (дата обращения: 10.08.2017). 

---

124 
Фактор репутации МФЦ сложно измерим для задач определения уровня 
конкурентоспособности центров, так как в большей степени основан на 
субъективных оценках отдельных инвесторов и компаний. Вместе с тем, его 
значение велико по той же самой причине. Принимая решение о размещении 
капитала, инвесторы часто ориентируются на субъективные оценки партнеров, 
других инвесторов, общее отношение сектора к тому или иному центру. 
Фактор репутации сложно изменить в краткосрочной перспективе в отличие 
от, например, создания благоприятной системы налогообложения. 
Закрепленная за тем или иным финансовым центром репутация может быть 
изменена только в долгосрочном периоде через последовательность действий 
в плоскости позиционирования центра участникам финансового сектора.
Подводя итоги анализа ключевых факторов конкурентоспособности, 
подчеркнем, что все факторы взаимосвязаны, что во многом отражено и в 
методологии ключевого рейтинга по оценке уровня конкурентоспособности 
GFCI. Вместе с тем, очевидна тенденция, согласно которой группы факторов, 
связанных с особенностями функционирования и развития финансового рынка, 
постепенно теряют свою значимость в общих агрегированных рейтингах в 
отличие от факторов качества институциональной среды и инфраструктуры, 
чье значение для развития МФЦ лишь возрастает. Важную роль среды 
расположения центра подкрепляют выводы Главы 1 о том, что финансовые 
центры на текущем этапе развития - больше чем просто площадка финансового 
посредничества, это сложный механизм по привлечению и распределению 
глобальных потоков капитала, людей, технологий и информации на площадке 
глобального города. Для привлечения данных потоков критически важна 
созданная среда и условия, которые выходят далеко за пределы финансового 
сектора.
Отдельное внимание обратим на очевидную закономерность стран-
лидеров в большинстве рейтингов инструментальных показателей, 
используемых при оценке развития факторов конкурентоспособности МФЦ. В 
их число входит США, Великобритания, Гонконг, Сингапур, Швейцария, на 

---

125 
территории которых соответственно функционируют ведущие глобальные 
МФЦ.
Влияние факторов конкурентоспособности МФЦ на национальную 
экономику очевидно при рассмотрении финансовых центров проектного типа. 
Их существенное развитие способствует общему улучшению социально-
экономического положения страны, достижению сбалансированного и 
устойчивого роста экономики, основанного на долгосрочных вложениях в 
человеческий 
капитал, 
социально-экономические 
институты 
и 
инфраструктуру.

---

126