Е. П. Ращевская деловой русский язык учебное пособие

Фрагмент 2 
Что подарить?! 
Выбрать не только подарок, но еще и очень полезный – непросто. 
Каждый из нас ищет своим родным и близким нечто ценное. Если вы 
согласны, что здоровье – самый ценный подарок, мы искренне 
рекомендуем подарить аппарат «Витафон». 
Мы приведѐм аргументы и ответим на вопрос, почему 
«Витафон» окажет неоценимую помощь... 
Фрагмент 3 
Каждый ребенок – талант! 
Школа искусств «Аккорд» выявит и вырастит талант Вашего 
ребенка. 
Для детей 4 – 9 лет: живопись, рисунок, композиция, скульптура, 
иностранный язык. Для детей с 10 лет: живопись, рисунок, история 
искусств, экономика, компьютерная грамотность.  
Приведенные фрагменты рекламных посланий характеризует 
вопросно-ответная форма повествования, побудительные конструкции 
(приходите), восклицательные предложения (Каждый ребенок – талант! 
Что подарить?!); свободный строй предложений, оценочные 
конструкции с прилагательными (самые низкие цены, привилегированная 
распродажа, неоценимая помощь, нечто ценное, искренне рекомендуем, 
безупречная работа, разумная ценовая политика, надежные (добрые) 
партнерские отношения, гибкая система скидок, успешное (плодотворное) 
сотрудничество и т.п.).
Информационно-рекламные письма нередко строятся по модели: 
риторический вопрос или риторическое восклицание – информационный 
текст, являющийся ответом, подтверждением, обещанием, то есть 

---

коммерческим предложением. Такая модель не только иллюстрирует 
процесс рассуждения, но и наталкивает на принятие решения. Например: 
Фрагмент 4 
Что отличает товары фирмы ...? 
1. Качество. Товары, производимые фирмой ..., имеют гарантию 
качества в течение ... и отвечают требованиям самых взыскательных 
покупателей. 
2.Ассортимент. Фирма… предлагает самый широкий выбор ... 
3.Цены. Мы уверены, что реалистичность ценовой политики и скидки 
постоянным партнерам – ключ к взаимовыгодному сотрудничеству. 
Рекламное 
деловое 
письмо должно 
содержать 
конкретное 
коммерческое предложение (чаще всего одно), излагаемое, как правило, в 
заключительной части послания. Например: 
При положительном отклике на наши предложения объем реализации 
Вашей продукции может быть доведен до 15000—17000 единиц в год, что 
делало бы целесообразным установление дилерских отношений, 
С уважением 
Подпись 
При составлении рекламного делового письма необходимо выделять и 
определять как можно более четко все ключевые аспекты сообщения и 
тщательно проверять текст с точки зрения ясности, простоты и тона 
изложения. 
Стилистические 
недочеты, 
приводящие 
к 
двусмысленности, 
безусловно, недопустимы в текстах рекламных деловых посланий, 
поскольку снижают их воздействующий эффект. 
…Гибкая система скидок на продукцию Вашего предприятия позволит 
нам успешно конкурировать с Вашей продукцией на рынке нашего региона. 
 
Приведенный 
фрагмент 
информационно-рекламного 
письма 
перенасыщен личными местоимениями (вашего, вашей, нам, нашего). 
Кроме того, он отличается двусмысленностью высказывания. Из данного 
предложения неясно, намерен ли автор послания соперничать с адресатом 
(производителем продукции), либо, продавая продукцию адресата, 
соперничать с другими торговыми фирмами региона. 
Помимо перечисленных требований, содержание рекламного текста 
должно отвечать основным принципам и нормам Международного 
кодекса рекламной практики, принятого в 1987 г.