Entrepreneurship

The sustainability of 
the farm business is 
linked to managing  
the business with 
ethics, values 
and principles
Applying values in 
all business dealings 
is good business 
practice
Entrepreneurial responses to change 
35
TRUSTWoRTHINESS aND RESPECT IN BUSINESS
Sustainability of farm businesses is linked to managing 
the  business  with  trustworthiness  and  respect. 
Trustworthiness and respect implies fair dealing, greater 
transparency  and  the  building  of  trust  between  fellow 
producers,  members  of  producer  organisations,  input 
suppliers, buyers, consumers and other businesses along 
the value chain. This brings benefits to the business such 
as greater commitment among labour and staff, better 
information sharing, greater creativity and an improved 
reputation. Many of these factors affect the profitability of 
the individual enterprises and of the whole farm. 
 
Standards can be set by the farmer-entrepreneur 
within  a  framework  of  core  values.  These  standards 
govern  the  relationship  between  the  farm  business 
and its stakeholders as well as the relationships within 
the  farm  business. Applying  these  values  will  help  the 
business to distinguish itself from others and will build 
confidence among clients.
 
To maintain and sustain the business, all areas of 
work in a farm business must be carried out according 
to  the  core  values.  In  particular,  when  selling  produce 
the seller should be honest with respect to weights and 
measures,  ensuring  the  quality  and  safety  of  produce 
and  complying  with  agreed  contracts.  Being  attracted 
by the short-term benefits may lead a farmer to make 
untrustworthy decisions and actions to make a quick gain. 
But  the  entrepreneurial  farmer  realises  that  following 
short-term gains with untrustworthy practices will destroy 
his business in the long-term. The entrepreneurial farmer 
should try to sustain the business by making sure that 
all stakeholders benefit. Applying the core values in all 
business dealings is good business practice.  

---