Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Old shartlar

Brendni rivojlantirish uchun zarur shartlar:

• 
  yirik xoldingning mustaqil firmalarga bo'linishi;
  
• 
  yangi brend ishlab chiqarish, mahsulot, xizmat, yangi kompaniya nomini ishga tushirish va yaratish;
  
• 
  bozor sharoitlarining o'zgarishi, yangi raqobatchilarning paydo bo'lishi;
  
• 
  Brend eskirgan va endi o'z vazifalarini bajarmaydi.
  

Bosqichlar

Brend yaratishning quyidagi bosqichlari mavjud:

• 
  Brend strategiyasini joylashtirish va ishlab chiqish.
  
• 
  Ismni ishlab chiqish (nomlash).
  
• 
  brend vizualizatsiyasi.
  
• 
  Brend va uslubni sertifikatlash.
  
• 
  Amalga oshirish va audit.
  

Birinchi qadam

Brend yaratish va rivojlantirish juda murakkab jarayon. Birinchi bosqich eng muhimi, u butun brendning asosini tashkil qiladi. Ushbu bosqichda siz kompaniya va bozorni tahlil qilishingiz, aniqlashingiz kerak Asosiy fikr kommunikatsiya brendi, uslubi va mohiyati. Bundan tashqari, siz maqsadli auditoriyani o'rnatishingiz va brendni joylashtirish kontseptsiyasini yaratishingiz kerak. Birinchi bosqich quyidagi ishlardan iborat:

• 
  Marketing ovozi.
  
• 
  Brendni ilgari surish strategiyasini yaratish.
  
• 
  Ismlarni belgilash ta'limotining rivojlanishi.
  

Nomlash

Brendning yaratilishi va rivojlanishi bevosita nomlash sifatiga bog'liq. Ikkinchi bosqichni brend strategiyasini yaratgandan va qisqacha ma'lumotni yaratgandan so'ng boshlash kerak. Birinchi taqdimot uchun mijoz uchun bir nechta nomlash tushunchalarini tayyorlang. Barcha variantlar kerak ochiq manbalar sinovdan o'tkazish. Mijoz tushunchalardan biri yoki ismning versiyasi haqida qaror qabul qilganda, ismning qonuniy tozaligini tekshirish kerak.

Siz quyidagilarni qilishingiz kerak bo'ladi:

• 
  Ismni yaratish (nomlash).
  
• 
  Tovar belgisi sifatida nomni ro'yxatdan o'tkazish.
  
• 
  Ism afsonasini yarating.
  
• 
  Shior yaratish.
  
• 
  Brend kitobini yaratish.