Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

To'rtinchi bosqich

Har bir inson brend yaratish asoslarini bilishi kerak. To'rtinchi bosqichda oldingi bosqichlarda tayyorlangan barcha vizual vositalar va materiallar uchun qo'llanmalar va sertifikatlar tuzish kerak. Ya'ni, brendning maqsadlari, uning kontseptsiyasi haqidagi qoidalarni hujjatlashtirish, kompaniya imidjining har bir tashuvchisining xususiyatlarini tavsiflash kerak. Har bir vosita uchun alohida yoki qolganlari bilan birgalikda ishlatilishi mumkin bo'lgan maxsus rasmiy hujjatga buyurtma bering.

Yakuniy bosqich

Yakuniy, ammo eng uzun va eng qimmat bosqichni ko'rib chiqing. Xodimlarni tayyorlash, bosma mahsulotlar, qadoqlash, tabelalar ishlab chiqarish, veb-sayt yaratish va reklama kampaniyasini olib borish kerak. Ushbu bosqichda brend bilan barcha aloqa nuqtalari ingl.

Rag'batlantirish vositalari

Brendni targ'ib qilishning qanday yo'llari bor? Bozorda brendni ilgari surish - bu maqsadli auditoriyani topish, brendni tan olish va ilgari surish uchun mo'ljallangan protseduralar to'plami bo'lib, ular brendning raqobatchilarga nisbatan afzalliklarini va qulay nuqtai nazardan uning ahamiyatini ko'rsatadi.

Falsafiy qaror

Hozirgi ishbilarmonlik muhitida sifatli mahsulot yoki xizmat ishlab chiqarishning o‘zi yetarli emas. Brend yaratish uchun barcha vositalarni va uni ilgari surish usullarini jalb qilish kerak. Brendni ilgari surish vositalarining yaxshi ishlab chiqilgan tizimi korxona farovonligining kalitidir.

Brend ostidagi iste'molchi ma'lum bir mahsulotni emas, balki kompaniya shug'ullanadigan butun qatorni tushunadi. Mijoz mamnuniyat bilan sifatli brend uchun ortiqcha to'laydi, chunki u noma'lum brendlar bilan solishtirganda uning holati va ishonchliligiga ishonadi. Rag'batlantirishda siz obro'ni qo'llashingiz va ma'lum bir brendni raqobatchilardan ajratib turadigan afzalliklarni namoyish qilishingiz kerak.

Rag'batlantirish usullari

Nomni targ'ib qilishning asosiy usullari mijozlar e'tiborini jalb qilish va korxona mahsulotini foydali tarzda taqdim etish uchun ma'lum bir auditoriyaga qaratilgan reklama kampaniyalaridir.
Brendni bozorga chiqarishning quyidagi variantlari samarali hisoblanadi:

• 
  Internet orqali reklama (tomoshabinlarni jalb qilish). ijtimoiy tarmoqlar, rasmiy veb-sayt yaratish);
  
• 
  ommaviy axborot vositalarida (televidenie, matbuot, radio) reklama faoliyati;
  
• 
  taqdimotlar (ixtisoslashtirilgan ko'rgazma kampaniyalarida ishtirok etish);
  
• 
  to'g'ri marketing siyosati (aktsiyalar, narxlar);
  
• 
  homiylik ommaviy tadbirlar va xayriya loyihalarida ishtirok etish.
  

Ushbu brendni ilgari surish vositalari moliyaviy investitsiyalarni talab qiladi. Reklama kampaniyasini boshlashda siz uning samaradorligini hisobga olishingiz kerak.
Rossiya bozorida brendni ilgari surish quyidagi bosqichlarni o'z ichiga oladi:

• 
  atrof-muhitni tahlil qilish va o'rganish;
  
• 
  brendni rivojlantirish bosqichida falsafiy yechimlarni ishlab chiqish;
  
• 
  to'g'ri hisoblangan marketing strategiyasi;
  
• 
  raqobatchilarni ko'rib chiqish, zaif va kuchli tomonlarini aniqlash;
  
• 
  maqsadli auditoriyani tanlash (mezon sifatida yosh, jins, ijtimoiy maqom tanlanadi);
  
• 
  rag'batlantirish va ko'tarish uchun byudjet ajratish;
  
• 
  reklama saytlarini to'g'ri tanlash.
  

Rag'batlantirish usullarini tanlashda siz e'tiborga olishingiz kerak inson omili- maqsadli auditoriyaning o'ziga xosligi va xizmatlar yoki mahsulotlarni ilgari surish amalga oshiriladigan muayyan davlat yoki mintaqa aholisining dunyoqarashi.
Ushbu sonda biz bu haqda gaplashamizbrendni qanday yaratish kerak10 qadamda. O'zingiz brend yaratyapsizmi yoki bu ishni professionallarga ishonib topshirasizmi, muhim emas, bu 10 ta oddiy asos.vaqt o'tishi bilan yaxshi dividendlar keltiradigan ajoyib brendni yaratishga yordam beradi.
Quyida biz 10 bosqichda brendingizni qanday yaratishni ko'rsatamiz. "Iblis tafsilotlarda" degan iborani hamma biladi, bu gapni bu holatda bemalol qo'llash mumkin. Ba'zida ahamiyatsiz bo'lib ko'ringan tafsilotlar brend muvaffaqiyatida asosiy rol o'ynaydi.
Muvaffaqiyatli brendda hamma narsa mukammal bo'lishi kerak, kompaniyaning aniq belgilangan missiyasidan boshlab va chiroyli markali qadoqlashgacha. Biz brendni yaratishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan eng muhim tafsilotlarni ko'rib chiqishga harakat qilamiz.

№1 qadam Marketing tadqiqotlari"

Siz kirishni rejalashtirgan bozorni o'rganish juda muhimdir. Barcha mumkin bo'lgan raqobatchilarni tahlil qiling. Maqsadli auditoriyadan intervyu oling.

№2 qadam "