Farg‘ona davlat universiteti sirtqi bo’limi iqtisodiyod yo’nalishi 19. 87 gurux talabasi Meliev Jamolidin mustaqil ishi

“Hermes Brend” va “Savdo belgisi” 
Odatda kơpgina mualliflar “savdo belgisi” va “Hermes Brend” 
tushunchalari ơrtasida farq borligini ta'kidlashadi, chunki bu 
kategoriyalarni tushunishda bir qator chigalliklar mavjud. 
Yuridik jihatdan (fuqarolik Kodeksiga kơra) “tovar belgisi” tushunchasi 
mavjud bơlib, u mahsulot individualizatsiyasining vositasi sifatida 
belgilanadi, bu belgiga tashkilot yoki mulkdlorlik kompleksi ega bơlish 
huquqiga egadir. Parij konventsiyasiga kơra, tovar belgisi - sotishga 
ruxsat berilgan har qanday mahsulotning zaruriy atributidir. Tovar 
belgisi – bu firmaning nafaqat reklamasi, balki u ishlab chiqargan tovar 
sifati uchun mas'ulligi hamdir. Dunyoda 5 mln.ga yaqin tovar belgilari 
mavjud. Kundalik nutqda “tovar belgisi”ni kơproq “tovar markasi” deb 
atashadi. Shu tariqa, “tovar belgisi” – bu yuridik tushuncha bơlib, 
“Hermes Brend” esa marketing terminidir. 
Savdo markasi nomidan, grafik tasvir (logotipdan) va kompaniya 
(tovar) ning tovushli simvollaridan iborat bơlib, barcha kompaniyalar 
savdo markasiga ega. Ammo juda kam kompaniyalar ơzHermes Hermes 
Brendlariga egadirlar. 
Hermes Brendni, ơz navbatida ( yuqorida bildirilgan fikrlar asosida), 
ijtimoiy, emotsional, funktsional va iqtisodiy faktorlarning ơzaro ta'siri 
sistemasi sifatida qarash mumkin. Bundan shuni xulosa qilish 
mumkinki,Hermes Hermes Brend – bu ongimizda savdo markasi va 
mahsulotning u mavjud bơlgan vaqtda foydalanuvchilarda yuzaga 
kelgan, 
emotsional 
munosabat 
bilan 
bezalgan 
barcha 
xarakteristikalarining qơshiluvidir. Masalan, uyali telefonlar haqida 
gapirilganda birinchi bơlib NokiaHermes Hermes Brendi yodga kelsa, 
atirlar tơğrisida sơz ochilsa, CHANELHermes Hermes Brendi esga 
olinadi. 

 
Hermes Brend xussusiyatlari va turlari. 
Marketing amaliyotidaHermes Hermes Brendlarning bir nechta 
xussusiyatlari borligi ta'kidlanadi. 
1. Har birHermes Hermes Brend unga xaridorlar va potentsial mijozlar 
tomonidan berilgan muayan atributlar - funktsional va emotsional 
assotsiatsiyalarga ega bơladi.Hermes Hermes Brendning artibutlari 

---

pozitiv ham, negativ ham bơlishi mumkin, ular bozorning turli 
segmentlari uchun har xil kuchga ega bơlishi mumkin. 
2. Har birHermes Hermes Brend uning mohiyatini belgilovchi bosh, 
asosiy xarakteristikaga ega bơladi (Brand Essence). 
3.Hermes Hermes Brendning barcha atributlari yiğindisiHermes Hermes 
Brend bơyicha mutaxassis yaratadigan va saqlab turadiganHermes 
Hermes 
Brendning 
individualligini 
(Brand 
Identitu) 
tashkil 
qiladi.Hermes Hermes Brendning individualligiHermes Hermes Brend 
nimani 
bildirishi 
vaHermes 
Hermes 
Brend 
mualliflarining 
iste'molchilarga nisbatan uzoq muddatli va'dalarini ifodalaydi. 
4. Har bir aniq vaqt davomida har qandayHermes Hermes Brend 
muayan imidjga ega bơladi - bu shu damda iste'molchilar ongida mavjud 
bơlgan 
assotsiatsiyalarning 
noyob 
yiğindisidir. 
Bu 
assotsiatsiyalarHermes Hermes Brendning aynan shu paytda nima 
ifodalayotganini bildiradi, ularHermes Hermes Brend mualliflarining 
iste'molchilarga aynan shu paytdagi va'dalaridir. Hususan,Hermes 
Hermes Brend imidjini reklama kompaniyasi ham shakllantirishi 
mumkin.