Основы маркетинга

Ушбу моделда маркетингнинг тўртта асосий элементлари ажратиб кўрсатилган:

• товар (product);
• нарх (price);
• жой (place);
• силжитиш (promotion).

5 «P» маркетинг модели

Маркетинг фаолиятида эҳтиёж ва муҳтожликни айирбошлаш орқали қондириш жараёнида албатта инсон иштирок этади. Шунинг учун юқорида кўрсатиб ўтилган маркетинг элементлари таркибига 5 «P» ҳам киритилиб, у кишилар (people) эканлиги алоҳида такидлаб ўтилди.

6 «P» маркетинг модели

1968- йилда Ф.Котлер маркетинг-микс элементлари таркибига паблик-рилейшнз (public relations) ва сиёсатни (politics) қўшиб, олдинги 4 «P» ни 6 “P” га кенгайтириб кўрсатди.
1980- йилларда маркетинг комплекси 2 та элементга кўпайди ва 6 P деб номланди. 6 P модели таркибига қуйидагилар киради:

• товар (product);
• нарх (price);
• сотиш ёки товар ҳаракати (place);
• силжитиш ёки коммуникациялар (promotion);
• ходимлар;
• ҳаракат тарзи.

10 «P» маркетинг модели

ХХ аср охирларида ички ва ташқи истеъмолчилар консепсиясини пайдо бўлгандан кейин аввалги моделни янгидан кенгайтириш ҳақида ахборот пайдо бўлди. 1999 йилда Джон Баллер 10 P моделини нашр қилди.
Джон Баллер янги кенгайтирилган маркетинг комплекси - корпоратив маркетинг – микс деб аталади.

• Philosophy – ташкилий фалсафа-ғояси;
• personality – зарурий корхона фалсафасини қўллаб-қувватловчи персонал;
• people – инсонлар;
• products – товарлар;
• prices – нархлар;
• place – ўрин-жой;
• promotion – силжитиш;
• performance – корхона фаолиятини баҳолаш-бажариш;
• perseption – ҳис-туйғу;
• positioning – позитсиялаштириш.