Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)
Download 487.69 Kb. Pdf ko'rish
|
Лекция 5 Фокус группа
|
10S
метода «фокус-групп» 1. Синергизм (Synergism). 2. "Снежки" (Snowballing). В ходе групповых интервью, как при игре в снежки, возникает эффект, когда слова одних вызывают реакцию у других. 3. Стимулирование (Stimulation). Через некоторое время после начала фокус-группы респонденты начинают испытывать острое желание выразить свои мысли. Интерес к обсуждаемой теме возрастает. 4. Свобода и уверенность (Security). Каждый чувствует себя комфортно из- за того, что и другие респонденты тоже свободно выражают свои мысли. 5. Спонтанность (Spontaneity). Поскольку респондентов не просят отвечать на заранее подготовленные вопросы, их высказывания часто оказываются спонтанными и необычными. 6. Сила интуиции (Serendipity). Высказывания участников во многом интуитивны, что повышает шансы на появление новых неожиданных идей. 7. Специализация (Specialization). 8. Скрупулезность (Scientific scrutiny). Содержание беседы скрупулезно регистрируется, а затем тщательно изучается. 9. Структурность (Structure). 10. Скорость (Speed). 5M метода фокус-групп 1 . Неправильное использование результатов (Misuse). Фокус-группа может принести большой вред, если ее результаты использовать так, будто они получены в ходе описательного, а не поискового исследования. 2. Недооценка (Misjudge). Результаты фокус-групп недооцениваются чаще, нежели полученные с применением других исследовательских технологий. Результаты фокус-групп более чувствительны к предубеждениям как со стороны исследователей, так и клиентов. 3. Недостаток квалифицированных модераторов (Moderation). Фокус- группы трудно вести, их выводы в значительной степени зависят от квалификации модератора. 4. Неупорядоченность (Messy). Ход обсуждения на фокус-группах нередко бывает столь запутанным, что очень сложно анализировать и интерпретировать их результаты. 5. Нерепрезентативность (Misrepresentation). Поскольку отобранные на фокус-группу респонденты не репрезентируют исследуемую совокупность, принимать маркетинговые решения на их основе очень опасно. |
