Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)

ГРУППОВАЯ ДИСКУССИЯ

---

Этапы работ при организации 
фокус-группы
1. подготовка сценария фокус-группы;
2. отбор участников фокус-группы;
3. подготовка помещения и материалов;
4. проведение фокус-группы;
5. обработка результатов фокус-группы;
6. аналитическое описание результатов 
исследования.

---

Когда целесообразно проводить 
фокус-группу?
Фокус-группы обычно используются для получения качественной 
инфо при разработке и тестировании рекламных материалов, в 
рамках проектирования избирательных кампаний, в 
исследованиях, целью которых является выбор стратегии 
продвижения на рынок конкретных торговых марок.

Метод часто используется для психологического тестирования 
рекламных материалов, оценки упаковки. Кроме 
этого, применяется для создания креативной основы для 
создания нового товара, рекламных сообщений.

Фокус-группы в маркетинговых и рекламных исследованиях 
предназначены для: 

позиционирования нового товара или услуги; 

ознакомления с запросами потребителей, их восприятием, 
мотивами и отношением к товару, услуги или проблеме; 

определения возможных схем поведения потенциальных 
потребителей нового товара или услуги.

---

Провокационное название 
«Nemoloko» 

Первый продукт российского производства в 
категории растительного молока выведен на 
рынок производителем соков «Сады Придонья».

Перед запуском продаж «Сады Придонья» 
решили протестировать на фокус-группах в 
шести городах название Nemoloko для 
растительного молока из овса. 

«Все как один заявили, что название 
неоднозначное — провокационное, но 
интригующее. Звучит как призыв к пробной 
покупке», — говорит Ирина Самохина, которая 
курировала брендинг проекта. Однако 
президента «Садов Придонья» Андрея 
Самохина это не смутило: название хорошо 
запоминают, надо оставлять! 

Весной 2018-го новинка появилась на полках 
магазинов крупных сетей — «Ашан», «Лента» 
«Дикси», Fix Price.

---