Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)

Состав участников
Число проводимых фокус-групп и состав участников 
зависят от целей и задач исследования. 
Как правило, численность участвующих в групповом 
обсуждении колеблется от 6 до 10 человек. Данное 
количество является оптимальным для вовлечения 
всех участников в дискуссию. 
В качестве критериев подбора участников фокус-
группы используются частота, объем потребления 
определенной товарной категории или определенного 
вида услуг, уровень доходов, возраст и другие критерии, 
значимые для конкретного исследования. 

---

Требования, предъявляемые к 
респондентам
Важнейший принцип при формировании групп — обеспечение 
однородности, гомогенности состава групп.

Респонденты должны принадлежать одной и той же социальной 
группе; критерии принадлежности определяются исследователем 
исходя из целей исследования.

Релевантность проблемы образу жизни респондентов. Тема должна 
соответствовать образу жизни респондентов.

Наличие потребителей (экспертов) одного уровня. В маркетинговых 
исследованиях это будут люди с одинаковым опытом потребления 
интересующих товаров, или услуг. В других случаях - люди, которые 
имеют равную степень заинтересованности интересующей 
проблемой, или находившиеся в какой-либо определенной ситуации.

Принадлежность к одной культуре (национальной). Случается, что 
присутствие в группе представителей разных культур поднимает 
проблему межкультурных коммуникаций, так как для разных культур 
характерно различное восприятие одних и тех же вещей в следствие 
культурных традиций.

---

Исключить из фокус-группы
Исследователь должен стремиться к тому, чтобы свести к минимуму 
влияние факторов, негативно воздействующих на атмосферу 
обсуждения. Поэтому необходимо отсеивать тех, чье участие может 
неблагоприятным образом сказаться на характере дискуссии:
1. Лица, недавно участвовавшие в фокус-группах.
Основное требование заключается в том, чтобы респонденты до этого 
не принимали участия в подобных исследованиях, по меньшей мере, в 
течение полугода. Это делается, чтобы отсечь «профессиональных» 
респондентов, т.е. тех, которые из-за желания подзаработать или 
развлечения готовы принимать участие в группах по нескольку раз в 
месяц. Эти респонденты уже самим фактом частого присутствия в 
группах могут ознакомиться с техникой ведения и предпринимать 
попытки манипулировать его ходом. Кроме того, от них можно ожидать 
также «желательных», по их мнению, ответов.
2. Лица, связанные с рекламой и маркетинговыми исследованиями.
Нежелательность их участия связана с тем, что они могут оказаться
пристрастными в своих выводах, кроме того, нельзя исключить, что в
некоторых случаях они могут нарушить конфиденциальность, сообщат
идеи исследования конкурентам.

---