Internet- marketingni rejalashtirish strategiyasi. Reja: Strategik rejalashtirish

1. konsentrik diversifikatsiya, bular. o'z nomenklaturasini texnik va / yoki marketing nuqtai nazaridan kompaniyaning mavjud mahsulotlariga o'xshash mahsulotlar bilan to'ldirish. Qoidaga ko'ra, ushbu tovarlar mijozlarning yangi toifalari e'tiborini tortadi. Masalan, “Modern Publishing Company” nashriyoti sotib olishi mumkin o'z ishlab chiqarish qog'ozli kitoblar va ularni sotish uchun o'z jurnallarining allaqachon tashkil etilgan distribyutorlar tarmog'idan foydalaning.
2. gorizontal diversifikatsiya, ya'ni, uning assortimentini hozirda ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarga hech qanday aloqasi bo'lmagan, ammo mavjud mijozlarning qiziqishini uyg'otishi mumkin bo'lgan mahsulotlar bilan to'ldirish. Misol uchun, Modern nashriyot kompaniyasi o'zining sog'liqni saqlash jurnaliga obunachilar a'zo bo'lishini kutish bilan o'z sog'liqni saqlash klublarini ochishi mumkin.
3. konglomerat diversifikatsiyasi, bular. firma texnologiyasiga yoki uning joriy mahsulotlari va bozorlariga hech qanday aloqasi bo'lmagan mahsulotlarni qo'shish Zamonaviy nashriyot kompaniyasi shaxsiy kompyuterlar ishlab chiqarish, ko'chmas mulk franchayzalarini sotish yoki tez ovqatlanish restorani biznesini ochish kabi faoliyatning yangi sohalarini kengaytirishni xohlashi mumkin.
6) taktika ushbu marketing strategiyasini amalga oshirish uchun amalga oshirilgan aniq harakatlarni ifodalaydi. Qabul qilish kerak 2 muhim qarorlar- aniqlang: 1) marketingga investitsiyalar; 2) vaqt bo'yicha marketing operatsiyalarining ketma-ketligi.
7) nazorat qilish natijalar uchun. Marketing rejalarini amalga oshirishda turli xil og'ishlar paydo bo'lishi mumkin, shuning uchun ularning bajarilishini nazorat qilish kerak. Marketing nazorati korxona faoliyati samaradorligini aniqlashga qaratilgan. Strategik marketing rejasining bajarilishini nazorat qilish - bu korxonaning dastlabki strategik maqsadlarining mavjud bozor imkoniyatlariga muvofiqligini muntazam ravishda tekshirish. Taktik rejaning bajarilishini nazorat qilish natijalarning rejalashtirilgan darajadan og'ishlarini aniqlashdan iborat. Buning uchun byudjetlar, sotish jadvallari va xarajatlar qo'llaniladi. Ba'zi hollarda rejalar qayta ko'rib chiqiladi.