Internet- marketingni rejalashtirish strategiyasi. Reja: Strategik rejalashtirish

INTERNET- MARKETINGNI REJALASHTIRISH STRATEGIYASI.
REJA:
1. Strategik rejalashtirish
2. Pims
3. Marketing nazorati
1. Strategik marketingni rejalashtirish va uning bosqichlari

Rejalashtirish - bu maqsadlar, strategiyalar va ularni amalga oshirishning aniq usullarini belgilash jarayoni. Marketingni rejalashtirish odatda strategik (odatda uzoq muddatli) va taktik (joriy)ga bo'linadi. Strategik marketing rejasi marketing faoliyatining strategik maqsadlarini amalga oshirishga qaratilgan bo'lib, joriy reja (ko'pincha yillik) korxonaning joriy yildagi marketing holatini tavsiflaydi.

Strategik rejalashtirish- bu boshqaruv jarayoni firma maqsadlari va uning marketing salohiyati o'rtasidagi strategik moslikni yaratish va qo'llab-quvvatlash.
Strategik marketing rejasi, qoida tariqasida, uzoq muddatli bo'lib, bir necha yil davomida ishlab chiqiladi. U quyidagi tegishli bo'limlarni o'z ichiga oladi:
korxonaning uzoq muddatli maqsadlarini marketing;
marketing strategiyalari;
· korxonaning iqtisodiy portfelini ishlab chiqish.
Marketing maqsadlari mijozlarning ehtiyojlarini korxona daromadiga aylantirishga, aniq bozorlarda kerakli natijalarga erishishga qaratilgan har qanday maqsadlar, shuningdek, korxonaning ijtimoiy ahamiyatini o'zida mujassam etgan maqsadlar - missiyalar bo'lishi mumkin.
Marketing maqsadlariga faqat quyidagi hollarda erishish mumkin:
kompaniya mavjud resurslarga ega;
Tashqi muhit sharoitlariga zid bo'lmang;
Korxonaning ichki imkoniyatlariga mos keladigan.
Korxonaning marketing maqsadlarini shakllantirish uchun asos "SWOT" (SWOT) bo'lishi kerak - tahlil (birinchi harflar). Inglizcha so'zlar: kuchli tomonlar - kuchli tomonlar, zaif tomonlar - zaif tomonlar, imkoniyatlar - imkoniyatlar, tahdidlar - xavflar). Ushbu tahlil natijasida mahsulot sotish bozorlari uchun raqobatda korxonaning o'rni aniqlanadi va marketing maqsadlari belgilanadi.
Korxonaning marketing maqsadlariga marketing strategiyasi orqali erishiladi. Marketing strategiyasi- butun to'plam asosiy tamoyillar, erishish uchun asosiy vazifalarni hal qilish usullari umumiy maqsad firmalar. Umumiy marketing strategiyalari butun korxonaning rivojlanish strategiyasini belgilaydi va maqsadli bozorlarda marketing faoliyatining o'ziga xos strategiyalarini o'z ichiga oladi. Marketing strategiyalari juda xilma-xil bo'lishi mumkin, masalan:
· rivojlangan bozorlar uchun eski nomenklaturadagi tovarlarni ishlab chiqarish hajmini oshirish;
yangi bozorlarga kirish;
yangi mahsulotlarni ishlab chiqish;
bozorni shakllantirish;
diversifikatsiya.