Корчагова Лариса Алексеевна Маркетинг образовательных услуг высшей школы Специальность

На правах рукописи
Корчагова Лариса Алексеевна
Маркетинг образовательных услуг высшей школы
Специальность 08.00.05.
«Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)»
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва -2004
Диссертационная работа выполнена на кафедре «Маркетинга» Всероссийского заочного финансово-экономического института.

Научный руководитель:	Доктор экономических наук, профессор Нагапетьянц Нестер Акопович
Официальные оппоненты:	Доктор экономических наук, профессор Новиков Дмитрий Тимофеевич Кандидат экономических наук, доцент Бобков Леонид Васильевич
Ведущая организация:	Московский Университет

потребительской кооперации
Защита с о с в н а заседании
диссертационного совета К 212.040.02 при Всероссийском заочном финансово-экономическом институт по адресу: 123995, Москва, ул. Олеко Дундича, д.23, в аудитории
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке института.
Автореферат разослан 2004 года.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук, доцент Μ остова В.Д.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы. В современных условиях социально-экономическое положение страны непосредственно зависит от того вклада, которое она вносит в развитие общечеловеческой цивилизации, в науку, культуру, образование. Особое место в этом процессе отводится высшему образованию, которое рассматривается как один из главных, ведущих факторов социального, экономического и культурного процессов общества.
В последнее десятилетие российская система высшего образования функционировала в условиях адаптации к формирующимся рыночным отношениям. Осуществлялась глубокая структурная перестройка системы образования, основными результатами которой явились диверсификация типов образовательных учреждений, образовательных программ, становление и развитие негосударственного сектора в системе образования, рост объема платных образовательных услуг. Одновременно с этим менялись организационно-экономические механизмы управления процессами в высших учебных заведениях. В современных условиях для успешного функционирования вузов на рынке образовательных услуг необходимым условием является использование маркетингового подхода в управлении жизнедеятельностью вузов.
В соответствии с проводимой правительством политикой модернизации образования, в том числе и высшего образования, необходимо искать пути повышения эффективности управления деятельностью в вузах, что возможно при условии постоянного совершенствования маркетинговой деятельности и поиска новых, современных, соответствующих условиям окружающей среды, маркетинговых приемов и методов.
Таким образом, актуальность темы данного диссертационного исследования определяется ключевой ролью образования, которую оно играет в
решении социально-экономических проблем нашего общества в целом, а также необходимостью научного обоснования применения
его инструментов и методов к развитию и совершенствованию управления деятельностью высших учебных заведений на рынке образовательных услуг.