Korxonaning raqobatbardosh pozitsiyalarini baholash

2-jadval
Raqobatchining auditorlik kartasi

ko'rsatkich	qiymati
Raqobatchining bozor ulushi
Xizmat qilingan segmentlar
Joylashtirish xususiyatlari
Iste’molchilar uchun asosiy qadriyatlar
Raqobatchining kuchli tomonlari
Raqobatchilarning zaif tomonlari
Taktik ketma-ketlik
Mumkin strategik qadamlar
Javob choralari

M. Porter raqobat tahlilini quyidagicha o'tkazishni taklif qiladi:

1. Tarmoq ichidagi raqobatning xususiyatlari va uning prognozi.
2. Bozorning raqobatbardosh xaritasini tuzish.
3. Asosiy, bilvosita va to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilarni tanlash.
4. Shaxsiy mahsulotni va kompaniyaning to'liq doirasini to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita raqobatchilar bilan qiyosiy tahlil qilish.
5. Narxlar shartlari va narxlarni aniqlash strategiyalarining qiyosiy tahlili.
6. Mahsulotni taqsimlash va taqsimlashni qiyosiy tahlil qilish.
7. Pozitsiyani va o'rnatilgan brend imidjini qiyosiy tahlil qilish.
8. Harakatlanish usullari va ishlatilgan kanallarini, shu jumladan byudjetlarni qiyosiy tahlil qilish.
9. Maqsadli auditoriyani qiyosiy tahlil qilish, xabardorlik va mahsulotga sodiqlik.
10. Amaldagi texnologiyalar, xodimlar sifati va boshqa resurslarning qiyosiy tahlili.
11. Raqobatchilarning kengaytirilgan qiyosiy SWOT tahlilini tuzish.
12. Korxonaning raqobatdosh ustunliklari tahlili. Taklif etilayotgan tahlil Porterning beshta kuchi kontseptsiyasiga asoslangan.
Maykl Porterning raqobat nazariyasi bozorda daromadning mumkin bo'lgan darajasini belgilaydigan beshta harakatlantiruvchi kuch mavjudligini ta'kidlaydi. M. Porter modelidagi har bir kuch mahsulot raqobatbardoshligining alohida darajasini anglatadi:
- xaridorlarning savdolashish qobiliyati;
- etkazib beruvchilarning savdolashish qobiliyati;
- yangi ishtirokchilarning bostirib kirish xavfi;
- o'rnini bosuvchi mahsulotlarni paydo bo’lish xavfi;
- raqobat darajasi va tarmoq ichidagi raqobat. Maykl Porter bozorning ushbu elementlari ekanligiga ishondi.
Maykl Porter ushbu elementlarni bozor raqobatchiligining yurituvchi kuchlari deb hisoblar edi Maykl Porter boyicha sohani raqobatbardosh tahlili ushbu sohadagi raqobat kuchlarining shiddati va jiddiyligini aniqlashga, kompaniyani raqobat kuchlari ta'siridan maksimal darajada himoyalanadigan va o'z navbatida ularga ta'sir ko'rsatadigan pozitsiyani topishga yordam beradi.