Рекламный слоган — это девиз компании, содержащий эффектную и легко запоминающуюся формулировку рекламной идеи.
Фирменный блок включает в себя часто употребляемое сочетание нескольких элементов корпоративного стиля: полное наименование фирмы, логотип, слоган. Иногда фирменный блок включает в себя почтовый адрес
Фирменные цвета являются своеобразной характеристикой бренда. При выборе цвета необходимо учитывать психологию покупателей и потребителей, а также этнические особенности его восприятия (символика цвета в различных национальных культурах).
Фирменный шрифт должен соответствовать товару и характеру деятельности фирмы. Очень важны воспроизводимость и читаемость шрифта. Особенно, если он будет использоваться на упаковке для маркировки товара.
Другие фирменные константы.
Материальные составляющие брендинга: деловая документация, печатная и сувенирная продукция, фирменна одежда и транспорт, наружная реклама, дизайн упаковнки товара, компьютерные презентации, корпоративный сайт и т.п.
Идейные составляющие брендинга: офисный дресс-код, теле-имидж, корпоративные мероприятия и культура, миссия и цель компании, корпоративный слоган, корпоративная этика, тактика общения с клиентом и т.п.
52. Технология разработки, использования и оценки бренда.
«Бренд»- название, подпись, символ, проект или их комбинацию, предназначенные для идентификации товара или услуги и дифференцирования их от конкурентов. Бренд - сумма всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и владельцами бренда.
Разные бренды могут объединены в систему, которая называется архитектурой бренда.
Разработка бренда заключает в себя целый комплекс мероприятий:
разработка текстового названия для бренда - нейминг;
выборка альтернативных названий для бренда;
разработка слоганов;
разработка бренд-имиджа торговой марки;
логотип и визуальные составляющие;
£Г9
разработка персонажа бренда, имидж-герой;
дизайн упаковки;
дизайн рекламных материалов;
Есть три варианта использования брендов одной компании.
Do'stlaringiz bilan baham: |
