Макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 21. Маркетинговый анализ покупательского поведения

1. Непосредственное использование данных финансовой отчётности есть чрезвычайно
важным шагом в экономическом анализе, но не основным.
Данный инструмент анализа даёт обобщённые данные, такие как:

• 
  - совокупная стоимость основных и оборотных средств предприятия;
  
• 
  - размер собственного капитала предприятия и сумму его обязательств;
  
• 
  - величина операционной, валовой, чистой прибыли;
  

• 
  - результирующие денежные потоки от операционной, финансовой, инвестиционной деятельности.
  

Кроме того, часто получить более детальные уточняющие данные можно исключительно на основании первичных регламентированных финансовых отчётов.

1. 
   Сущность горизонтального анализа заключается в сопоставлении (абсолютных и процентных выражений) основных статей баланса, отчёта о финансовых результатах и отчёта о движении денежных средств.
   
2. 
   Вертикальный анализ предусматривает представление всех данных финансовых отчётов в относительном (процентном) выражении.
   

Данный инструмент базируется на принципе сравнимости, который на практике реализовывается посредством сравнения:

• 
  - показателей анализируемого предприятия за предыдущие отчётные периоды одного временного лага;
  

• 
  - однородные показатели других субъектов хозяйствования той же отрасли.
  

• 
  Практический прагматизм использования данного инструмента заключается в возможности сделать следующие выводы:
  
• 
  - ухудшилось или улучшилось состояние предприятия по сравнению с предыдущими периодами;
  

Исследование внутренней среды фирмы (в части анализа издержек производства и прибыли) осуществляется специалистами по маркетингу совместно с финансистами и бухгалтерами.

3. Комплиментарная система финансовых коэффициентов, которые по своей экономической сущности и функциональному назначению подразделяются на:

1. 
   показатели операционной деятельности:
   
2. 
   показатели эффективности использования активов:
   
3. 
   показатели структуры капитала:
   
4. 
   показатели ликвидности:
   
5. 
   показатели прибыльности (рентабельности):
   
6. 
   рыночные показатели:
   

Данная система показателей используется как система экономической поддержки принятия управленческих решений.