Marketing kommunikatsiyasini rejalashtirish

MEDIAREJALASHTIRISH

Mediarejalashtirish jarayoni 2 turga bo’linadi:

• Taktik kommunikatsiya harakatlari
• Strategiya shakllantirish asosi hisoblanadi

MEDIAREJALASHTIRISH

Mediastrategiya muloqot doirasining xohish-istaklariga muvofiq reklama vositalarini tanlash, ijodiy va kommunikativ tarkibiy qismlarni belgilash, samarali ta’sir ko’rsatish davrini o’z ichiga oladi.

Ilgari surish maqsadini tanlash ta’sir etish ob’ekti va tarqatish vositalariga bog’liq bo’lib, sotishga bilvosita yoki bevosita ta’sir etuvchi, tovarni xarid qilish haqida qaror qabul qilishni yaqinlashtiruvchi barcha omillarni hisobga olishi kerak. Butun sotish zanjiri bo’yicha ulkan xarajatlar taklif etilayotgan tovar ustunliklari, u haqida xabardor qilish, xaridga undashi va bir necha marta xarid qilishga yo’naltirilishi lozim.

MEDIAREJALASHTIRISH

Kommunikatsiya tadbirlarini rejalashtirishda uchta asosiy yo’nalishni ajratib ko’rsatish mumkin:

• Tovar bozori maqsadlarini belilash va muayyanlashtirish;
• Rejalashtirilgan chora-tadbirlar o’tkazish strategiya va taktikasini ishlab chiqish;
• Kommunikatsiya vositalari imkoniyatlarini tanlash va amalga oshirish.

Kommunikatsion kampaniyani amalga oshirish bosqichlari

MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETIGA TA’SIR ETUVCHI OMILLAR

Marketing kommunikatsiyalari tizimi kampaniyasining iste’molchiga ta’sir etish maqsadi tadbirkorlik oldida turgan umumiy vazifalar bilan belgilanadi. Ular joriy va istiqboldagi, tovarni va yangi bozorni o’zlashtirish bo’yicha, bozor ulushini egallash va mustahkamlash bo’yicha, barkaror yoki o’suvchan sotuv hajmida bo’lishi mumkin.

MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETIGA TA’SIR ETUVCHI OMILLAR

Bu xarajatlar hajmida o’z aksini topadi. Strategik yondashuvda byudjetni rejalashtirishda uni asosiy fondlar yoki qimmatli qog’ozlarga ajratmalar bilan bir qatorda korxona loyihalariga istiqbolli investisiyalash sifatida ko’rib chiqib, o’ziga xos paradigma ko’zda tutiladi.