Marketing kommunikatsiyasini rejalashtirish

Byudjet marketing kommunikatsiyalari vositalari to’plami, iste’molchiga ta’sir etish muddati va reklama tayyorlovchilar tarkibiga bog’liq bo’ladi. U bozor holati, tovar xususiyatlari va hayotiylik davri bosqichlari, raqobat darajasi, korxonaning moliyaviy imkoniyatlari bilan belgilanadi.

bozor ulushi, foyda miqdori yoki sotuv hajmidan foizlarda rejalashtirish;
qo’yilgan maqsadlarni hisobga olgan holda rejalashtirish;
kommunikasion ta’sirni modellashtirish;
xarajatlar smetasi asosida rejalashtirish.
Byudjetni rejalashtirishning eng tarqalgan usullariga quyidagilar kiradi:
MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETINI REJALASHTIRISH USULLARI.

MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETINI REJALASHTIRISH USULLARI.

MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETINI REJALASHTIRISH USULLARI.

Kommunikasion ta’sirni modellashtirish usuli bilan byudjetni hisob-kitob qilish shundan kelib chiqadiki, zaruriy sotuv hajmiga erishish uchun mos keluvchi narx bo’yicha muayyan miqdorda tovarlar xarid qiladigan iste’molchilarni ma’lum bir sonda jalb qilish qilish kerak bo’lib, bu ma’lum darajada xabardorlikni talab qiladi, buning uchun esa mos keluvchi kommunikatsiya vositalari kerak bo’ladi.

Modellashtirish bozor tavsifnomasi – uning hajmi, reklama qilinayotgan tovarni xarid qilishi lozim bo’lgan iste’molchilar soni, buni ta’minlay oladigan reklama vositalari haqida axborot mavjudligini nazarda tutadi. Ushbu modelning afzalligi tadqiqot ob’ektida – yakuniy iste’molchida uning jalb qilinganlik xususiyatlarini, markaga nisbatan axborot va transformasion imkoniyatlarini, oqilona va obrazli qoniqqanlik darajasini bilishdan iborat.

MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI BYUDJETINI REJALASHTIRISH USULLARI.

Reklamani tashkil qilish qiymatiga quyidagi xarajatlar kiritiladi:

• - reklama mahsulotlari ishlab chiqish, chop etish va tarqatish xarajatlari (suratli preyskurantlar, kataloglar, broshyuralar, albomlar, prospektlar, plakatlar, reklama xatlari, otkritkalar);
• - rasxodi na razrabotku, izgotovlenie i rasprostranenie eskiz, etiketka, original va firma paketlari namunalari, o’rab-qadoqlash materiallari ishlab chiqish, tayyorlash va tarqatish, reklama suvenirlari, chiqarilayotgan mahsulot namunasi ‘arid qilish, tayyorlash va tarqatish xarajatlari;
• - ommaviy axborot vositalarida reklama tadbirlari xarajatlari (matbuotdagi e’lonlar, radio eshittirishlar va teleko’rsatuvlar);
• - yorug’lik reklamasi va boshqa tashqi reklama xarajatlari;
• - reklama kino-, video-, diafilmlar xarid qilish, tayyorlash, nusxa olish va namoyish etish xarajatlari;
• - reklama taxtasi, ko’rsatgichlar tayyorlash xarajatlari, reklama materiallarini saqlash va tarqatish xarajatlari;
• - ko’rgazma va yarmarkalarda ishtirok etish xarajatlari;
• - vitrinalar, namunalar xonalari, namoyish zallarini bezatish xarajatlari;
• - vitrinada namoyish etishda sifatini qisman yoki to’liq yo’qotgan tovarlar narxini arzonlashtirish xarajatlari;
• - ommaviy reklama kampaniyalari o’tkazish vaqtida topshirish uchun yutuqlar xarid qilish, tayyorlash va tarqatish xarajatlari; 190
• - reklama tadbirlari o’tkazish xarajatlari (anjumanlarda ishtirok etish, taqdimot o’tkazish).