Маркетинг

Маркетинг
 
 
 
70 
2. Импулсив тарзда сотиб олинадиган товарлар (сақич, газэта) 
3. Фавқулодда ҳолатлар учун харид қилинадиган товарлар (зонт). 
Дастлабки танлов асосидаги товарлар сафига: мебел, кийим-кечак, уй-рўзгор 
учун электр жихозлари киради ва у харидорларни киёслашни, нарх, мода, дизайн 
жиҳатидан танловда бир мунча мулоҳаза юритишни талаб қилади. Ушбу товарлар: 

ўхшаш товарлар (сифат жиҳатдан бир-бирига яқин, лекин дизайн, нархи 
бўйича фарқланади,)

алоҳида кўринишдаги товарлар (ранги, фасони, нави жиҳатидан) 
Пассив талабдаги товарлар – харидорларга нотаниш ёки улар хусусида жуда 
кам уйлайдиган товарлардан таркиб топади. Ишлатиш вақтига кўра 

қисқа муддатли фойдаланишга оид товарлар 

узоқ муддатли фойдаланишга оид товарлар 
Товар сиёсатини асосий мақсади бўлиб 

фойдани таъминлаш 

тақсимотни устириш 

фирма ҳаракат қилаётган бозор улушини кўпайтириш 

ишлаб чиқариш ва маркетингшга харажатларни тежаш 

имижни ошириш бўлиб ҳисобланади. 
Товар сиёсатида асосий мақсадга эришиш қуйидаги соҳалардаги вазифаларни 
ҳал этиш орқали амалга оширилади: 

унинг инновацияси 

вариация 

дифференция 

элиминация 

маркани ўрнатиш ва танлаш 

қадоқлаш

товарни шакли, тури ва бошқалар 
Шунга мос ҳолда товар сиёсатининг масалаларига қуйидагилар киради: 

янги товарларни қидириш 

янги товарларни ривожлантириш 

бозорга янги товарларни киритиш 

товар шаклларини асослаш 

товар сифатини тартибга солиш 

бозордаги янги товарлар хулқ-атворини назорат қилиш ва бошқалар. 
Биринчи 3 таси бозорга янги товарларни киритаётганда ҳал этилади, қолган 
вазифаларни ҳал этиш товарни бутун ҳаёти давомида амалга ошади. Бунинг учун, 
яъни қарорни асослаш учун товарни ҳаётийлик цикли модели ишлатилади. 
Товарлар ва хизматлар ассортименти – бу фойдаланиш бўйича бир-бирига 
жуда ўхшаш товарлар (хизматлар) гуруҳидир. 
Товар сифати – бу товарнинг ўз функцияларини бажаришда кўринади ва у 
қуйидаги параметр билан характерланади, яъни узоқ муддат хизмат кўрсатиши, 
пишиқлиги, фойдаланишда соддалиги ва бошқалар. 
Маркетинг фани бўйича товар сифати харидорлар берган баҳо билан 
улчанади.